小品牌調研報告多篇

小品牌調研報告篇1

一、前?

隨着人們生活水平的不斷提高，注重生活品質已經成為當代社會人的生活需求，品質與品牌的競爭也已經成為商家和消費者博弈的交匯點。作為消費羣體較大的部分——女性，更有着對商品品質、品牌和價格的獨特敏感度。現在的女士內衣市場可謂種類紛繁，而女性對內衣的選擇又有着生活必須和內在美的追求，因此品牌再多對於女性而言都是可以接受並樂於嘗試的。

縱觀現在女士內衣市場，雖然品類較多，但真正形成市場影響被廣泛公認的市場品牌卻非常少，因此女士內衣市場的前景是非常可觀的。

為配合莫菲爾品牌內衣更好的開拓營銷市場，我公司於2月6日—7日對內蒙地區莫菲爾內衣的三個營銷點（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國貿店）進行了市場調查，現將有關情況彙總並報告如下：

二、調查目的

1、瞭解該產品現在市場營銷的現狀；

2、尋找該產品在營銷中存在的問題；

3、為該產品拓寬營銷渠道，提升營銷實力，提高營銷利潤提供參考依據和營銷策略。

具體為：

（1） 目前三個營銷點的經營銷售狀況；

（2） 瞭解女士內衣的市場容量及潛力。

（3） 瞭解消費者對女士內衣消費的觀點、習慣。

（4） 瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

三、調查情況及存在問題

（一）市場調查情況

對所調查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國貿三家直營店的調研分析

1、包頭王府井百貨

包頭王府井百貨位於包頭市昆區中心商務區的核心位臵，其所銷售商品的品牌、品質、檔次均較高，在消費者心目中的信譽度與美譽度也較高，屬於高檔商品消費場所。

（1）莫菲爾品牌內衣能在包頭王府井百貨落户，對於其產品定位表現比較明顯。

（2）產品所在女士內衣銷售區的位臵相對適中，但與婷美品牌內衣相鄰，基於婷美內衣的品質效應，可以彌補位臵的缺陷，形成了較好的品牌羣，對於不同類型的消費者的消費，能夠產生影響。產品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。

（3）產品的種類不多，較為單一；產品的款式、顏色也不夠豐富；產品的擺放佈局不盡合理，較雜亂，沒層次感，對主打品牌、新款式等沒有突出，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸，會產生誤導消費的後果。

（4）對產品的文化內涵展示不夠，幾乎不能體現產品的文化內涵，感覺就是在銷售產品，無形中降低了產品的檔次。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果不理想，一是亮度不夠，與相鄰的婷美相比差距較明顯；二是背景單調，無色彩的對比和襯托；三是裝飾單調，宣傳畫，温馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是色彩的使用較單調，應採用粉色、紅色等暖色作主色調，因為內衣體現的是“暖”文化。

2、呼和浩特維多利商廈

呼和浩特維多利商廈位於呼和浩特較為集中的商務區，交通便利，客流量較大，多年來在呼和浩特市的消費者心目中形成了較好的消費信譽。其所銷售商品的品牌、品質、檔次較高，屬於中高檔商品消費場所。

（1）莫菲爾品牌內衣能在呼和浩特維多利商廈落户，對於其產品定位與包頭相比是一致的。

（2）產品所在女士內衣銷售區的位臵較好，周圍相鄰的內衣品種較多，與婷美、歐迪芬、愛慕、愛美麗等內衣不相鄰，好處是同等層次品牌內衣能夠形成合理競爭，體現莫菲爾的質量、品味的優勢，有利於發揮“跟跑”的戰略定位；不與知名品牌內衣在一起，對於吸引顧客、形成良好的品牌羣的消費環境不容易形成。產品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。

（3）產品的種類不多，較為單一；產品的款式、顏色也不夠豐富；產品的擺放佈局不盡合理，沒層次感；對主打品牌、新款式展示的較好，能突出新款式，展示新潮流。

（4）有對產品的文化內涵的展示，但挖掘不夠，幾乎不能體現產品的文化內涵，感覺就是在銷售產品，無形中降低了產品的檔次。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果適中，有一定的不足：一是亮度不夠，與相鄰的品牌相比形成了對比；二是背景單調，無色彩的對比和襯托；三是裝飾單調，宣傳畫，温馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是色彩的使用較單調，應採用粉色、紅色等暖色作主色調，因為內衣體現的是“暖”文化。

3、呼和浩特國貿商廈

呼和浩特國貿商廈位於呼和浩特火車站附近，是新開設的商廈，交通便利，客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發兼零售，貨物比較集中，整體商品的檔次不是很高，屬於中檔消費水平的商業區。

（1）莫菲爾品牌內衣在呼和浩特國貿商廈落户，主要是因為店面較大，產品展示較集中和豐富，但對於其產品在大環境中的定位值得思考。可能會因為國貿的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。

（2）產品所在女士內衣銷售區的位臵較好，不足之處是店面門口所對的地毯等商品，給人以雜貨店的感覺。周圍相鄰的內衣品種較多，但沒有知名品牌，產品的質量、檔次也相對較低，能充分體現莫菲爾品牌、質量、品味的優勢。產品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。

（3）產品的種類較多，款式、顏色也較夠豐富；產品擺放佈局沒層次感；對主打品牌、新款式展示的較好，能突出新款式，展示新潮流。

（4）對產品的文化內涵展示不夠，可以充分利用大空間優勢，把品牌文化的內涵進一步拓寬。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果較，也有一定的不足：一是亮度不夠，特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富，宣傳畫的品位不高，温馨裝飾品較少；三是店內促銷標語的字跡書寫不規範、不美觀，過於隨意，與店內產品品質不協調。

（二）對歐迪芬、婷美、愛慕、愛美麗等知名品牌調研的整體分析

1、以上知名品牌市場定位較好，即高檔知名品牌。

2、以上知名品牌在全國和地區的站位較高，長期的營銷策劃和宣傳，在消費者心目中有較好的知名度和美譽度。廣告宣傳較好，輻射面較廣。

3、以上知名品牌產品種類齊全，款式多樣，顏色豐富，型號較全。

4、以上知名品牌布展鮮亮美觀，裝飾、裝修格調高雅，展示層次感強，潮流、時尚元素較多，且能較好的突出。

小品牌調研報告篇2

一、調研目的

為了瞭解當今品牌服裝價格狀況，瞭解同類服裝國內品牌與國外品牌價格的差別，有利於更好地準確定位發展國內品牌服裝的消費市場，把握目標顧客羣體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。價格是商品價值的貨幣表現形式，他影響消費者的心理感知和判斷。是影響消費者的購買意願和購買數量的重要因素。這次實習，還將有助於我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在着哪些缺陷，熟悉並靈活地運用服裝市場營銷的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今後的學習做一個恰當的規劃，並對以後的實習工作打下一個良好的基礎。

二、調研內容

1、調研方法：實地調研、觀察法有效結合 2、調研時間：20xx年4月26日下午1:00—5:00 3、調研地點範圍：惠州華貿天地、惠州商業步行街 4、調研對象：hugo boss、美特斯·邦威 調查對象的基本情況

hugo boss的發展史

發源地：德國

中文音譯：雨果博斯或者 胡戈波士[1] 創始人：雨果波士(hugo boss)[2] 註冊地：德國麥琴根(metzingen)

品牌線：hugo boss分為hugo和boss兩個品牌，主營男女服裝，香水，手錶，及其它配件。

boss品牌的消費羣定位是城市白領，具體又細分為以正裝為主的黑牌系列(black label)，以休閒裝為主的橙牌系列(orange label)和以户外運動服裝為主的綠牌系列(green

label)。

hugo是針對年輕人的服裝系列，它的設計較前衞時尚，並採用最新型面料製作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。

hugo boss的風格是建立在歐洲的傳統形象上，並帶有濃濃的德國情調。它從不隨波逐流，設計內斂典雅，沒有矯情的細節，也沒有多餘的配飾，卻注重社會的認同。在質地和做工上，hugo boss一貫維持着歐洲最大男裝生產商的一流水準。

目前hugo boss已經在全世界100多個國家和地區開設了專賣店。其產品一直以質量、品位和華貴氣質備受推崇。除男裝以外，hugo boss如今還開發出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手錶、鞋類和皮具等，也同樣以其優秀的品質，獲得市場的認可。

美特斯·邦威的發展史

“”是美特斯邦威集團自主創立的本土休閒服品牌。美特斯邦威集團公司於1995年創建於中國浙江省温州市，主要研發、生產、銷售美特斯·邦威品牌休閒系列服飾。“美特斯·邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閒服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節

和對於服飾文化的情有獨鍾。 在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發展壯大。 美特斯·邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。“美特斯·邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閒服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。“美”：美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這裏，專心、專注；

2

“邦”：國邦、故邦；“威”：威風。

三、調查數據分析

兩大品牌價格對比分析：

從以上的表格中我們不難看出，hugo boss的各類服裝價格都明顯高於美特斯·邦威，而且價格都高出很多。而且調查中發現，美特斯·邦威這個品牌經常會有打折促銷活動，而且會經常以數字“9”作為價格結尾，採用了尾數定價策略，易於被顧客接受。而hugo boss則十分少，除了在節假日。而且在服裝價格上也採取了整數定價策略，這樣會給顧客一個清晰的印象，有利於顧客儘快作出購買決定。所以價格為什麼會有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結論。

2、兩大品牌背景分析

兩大品牌背景資料分析：

美特斯·邦威是國內知名品牌，而hugo boss是國際知名奢侈品品牌。所以從品牌定位上hugo boss就領先於美特斯·邦威。而在品牌風格上，美特斯·邦威追求個性時尚，而hugo boss則是設計較前衞時尚，並採用最新型面料製作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。所以這兩個品牌的風格是相類似的，而且消費的羣體也是年輕人羣，有可比性。根據品牌線數量我們可以得出，hugo boss擁有三條品牌線，而美特斯·邦威只有一條，所以hugo boss的消費羣體較多種類，而美特斯·邦威較為單一。

四、總結

消費羣體同樣是年輕人的兩個品牌，價格定位卻有着如此大的差距。其實這是有很多原因的。像hugo boss，其實它在中國的價格遠遠高於它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。中國消費者已成為世界最大的高檔品牌消費羣體，利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。但這也只是其中一個原因，而美特斯·邦威是國內知名品牌，質量也是不錯的，但由於品牌定位有限，而且國外的流行更新速度也比國內快很多，中國有大量地廉價勞動力，成本相對較低，反之，國外的廉價勞動力相對較少，成本相對較高。所以綜合種種因素才會導致國外品牌價格遠遠高於國內品牌價格。

五、調研心得與體會

經過半天的時間學習服裝市場營銷教學實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習興趣，具有良好的學習效果。充分發揮了我學習的主動性和積極性，鍛鍊了我的組織能力和實踐能力。

我們這個團隊的實踐內容是針對本市一個國內和一個國外服裝品牌價格分析的市場調研。我們走訪了惠州華貿天地與惠州商業步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然後就是調查的內容，我們調研的主要目的是瞭解當今品牌服裝價格狀況，瞭解同類服裝國內品牌與國外品牌價格的差別，，最終得出瞭如上描述的數據。這次調研雖然時間不長，但我們卻收穫頗豐，不僅瞭解到當今國內外服裝品牌價格，也意識到了當今國內服裝品牌的劣勢與優勢，從而為以後更好的幫助國內服裝品牌發展做好充分準備。

小品牌調研報告篇3

關於這點，通過我們對商場對於品牌選擇上的調查也可以看出，商場面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優勢明顯的要高於國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。

1、大部分品牌商場覆蓋率偏低

從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發現，北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其餘的20個品牌均未超過36％，其中只進駐一家商場，覆蓋率為6％的品牌數量就佔據了整體品牌數量的40％之多。由上海世之維信息諮詢有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業網站之一，與國家相關部委、同行業網站和新聞單位有着良好的合作關係；尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業的緊密協作關係，保證了中國第一紡織網在第一時間向廣大用户提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業相關資訊，其準確與可靠性已成為企業、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。

出現以上這種情況根據我們的訪談基本上可以得知，從商場方面來講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場裏面很多的休閒服裝裏面都會有牛仔裝產品，這對產品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的衝擊，消費者無論是出於產品時尚性，還是搭配衣服的需要，在產品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇餘地。

2、商場品牌擁有量情況

從調研的17家商場的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場產品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進駐。統計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個，排在第二。其餘的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。

相對於其他的服裝品類來説，商場牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。

對於像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向於品牌化消費，其大部分消費產品的風格偏重商務類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數量。而對於像城鄉貿易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來説，消費者品牌購買消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數量也不會很多。而介於這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產品系列化的休閒服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數量也很難提高。

小品牌調研報告篇4

1、簡介

2017年10月，公安部消防局發佈《關於全面推進“智慧消防”建設的指導意見》，2018年3月，國家應急管理部成立，整合國家安全生產監督管理總局、公安部消防局等10個不同部門和5支應急救援隊伍，應急管理進入規範化軌道，我國消防行業也逐漸走向市場化、智能化。伴隨着改革深入，以科技為核心的智慧消防是否能勝任消防工作的聚焦點，讓消防從傳統的人防為主進化到技防為主的新業態。成為消防改革能否成功按計劃完成軍民轉變的關鍵性指標。為此，智慧消防研究院在新年伊始，對我國智慧消防市場進行了一次市場盤點。用一些明確的客觀指標對現階段智慧消防市場出現的主流平台進行全方位考核。以求對行業整體現狀有一個客觀概述，幫助讀者增加對智慧消防品牌的瞭解與分析能力。

2、調研樣本

現階段智慧消防市場由四大主體競爭。科技巨頭：依靠自身在大數據上的優勢開發的物聯網平台，佈局智慧消防領域意在建設智慧城市，從而獲取數據優勢和信息資源，搶佔消費市場；創業公司：利用融資加大科研的投入，並跨界與其他通信科技巨頭合作，探索新的發展模式；安防企業：自身體量大，智能領域的佈局早，綜合實力和議價能力更強，具有深厚的技術沉澱為進入市場打好基礎；傳統消防企業：依靠在消防領域多年積累的經驗，深耕消防產品研發，承接國內多項大型項目。本次調研主設想以以上脈絡篩選典型企業進行考察。從而窺視智慧消防行業近些年來發展的方向與成果。

首先，因為消防行業普遍存在“大行業、小企業”現象，國內大型消防企業的營收規模少有高於市場總規模的1%的頭部企業，行業內排名前30名企業的市場佔有率總和不足全部市場的10%。加之因為現階段，智慧消防系統平台可以有效解決傳統消防產業之間的連接問題，實現區域無死角全面覆蓋，完成感知各種消防系統之間的直接同步協調關係的功能。可以作為考察核心指標。所以綜合以上因素，確定對：

1、2020年品牌市場份額達到市場總銷售額1%以上。.

2、擁有自主智慧消防系統平台。

3、有一定物聯網硬件研發生產能力並且有成熟且完整應用場景的智慧消防品牌為樣本篩選進行調研。

根據公開行業數據可知，2019年，中國中央和地區企業智慧消防招標工程有63個，均值每一工程招標額度為475.65萬餘元上下。依據招標網數據信息，2019年全國性智慧消防招標工程總數為726個，綜合性市場容量超過34.5億元。以此測算，2020年，全國智慧消防招標工程將超過40億，頭部市場份額可以達到4千萬。加上企業自主品牌系統以及軟硬件能力等參數，經篩選共有以下十一個企業成為調研樣本，分別是：

法安通（北京法安通安全信息技術股份有限公司）

一城同鑫（北京一城同鑫智能科技有限公司）

中消雲（中消雲（北京）物聯網科技研究院有限公司）

淼盾（煙台淼盾物聯技術有限公司）

力安（河南力安測控科技有限公司）

辰安股份（北京辰安科技股份有限公司）

城安盛邦（城安盛邦（北京）網絡科技股份有限公司）

上海意靜（上海意靜信息科技有限公司）

大華（浙江大華技術股份有限公司）

海康（杭州海康威視數字技術股份有限公司）

四信（廈門四信物聯網科技有限公司）

3、調研內容

根據智慧消防行業特徵，與現階段相關技術趨勢。本次調研主要對樣本企業自研研發團隊規模，硬件生產能力，創新能力，平台特點，用户好評度等指標進行調研。

團隊規模指標：對於軟件系統的運營，穩定的團隊至關重要。根據一般規律，品牌擁有10人以下微型技術團隊意味着系統只能維持系統日常運行，10~50人小型技術團隊才能針對市場反饋與需求維持系統的正常的修正與迭代，而50~150人中型技術團隊可針對性的對系統進行相應功能的二次研發，只有150+人的大型技術團隊才能支持系統進行滿足個性化應用場景需求。通過對軟件的版本更新與功能迭代，即可對品牌軟件團隊的規模與研發能力有較為準確的估算。

硬件能力指標：作為系統集成商，智慧消防品牌一般對智能硬件都會進行貼牌生產，所以一般只要擁有按系統需求進行簡單硬件工業設計能力即可認定品牌擁有初級硬件設計能力。而中級硬件試驗能力需要品牌擁有專業的硬件實驗室以對智能硬件設計進行相關測試與調整，從而可以對硬件成品質量有所掌控。高級硬件試產能力要求品牌擁有各類中配設備可進行智能硬件的小規模貼片加工，包括smt貼片和噴漆等製造能力也是必備的。而真正擁有完整流水線和裝配車間的品牌才能算是擁有批量生成能力。

軟件創新能力指標：創新是軟件系統的靈魂，品牌的初級功能創新是指系統軟硬件設計中有創新性功能，中級專利創新説明系統中有專利級別的技術創新，高級平台創新意味着系統在流程、邏輯層面有者成熟的創新應用。最後，作為商業活動中能對行業產生突破性貢獻的商業模式與應用場景的創新性將是品牌創新能力的最極致體現。

平台特點，用户好評度：除了對平台技術團隊與硬件基礎、軟件創新外，本次綜合評測還根據平台特色與用户好評度（項目實施產業覆蓋度、行業覆蓋度。區域覆蓋）進行考察。從而期望對樣板企業實際運營情況有更加深刻的解構並據此幫助讀者構建起對整個智慧消防行業現階段發展現狀的深刻理解。

4、調研分析

法安通：北京法安通安全信息技術股份有限公司成立於2004年，是國家級高新技術企業。作為專業的智慧消防解決方案提供商和系統集成服務商，公司始終專注於中國消防安全領域。公司的核心業務為：消防物聯網智能終端產品的研發、銷售、生產及消防雲平台數據推送與運營服務業務。主要面向b端市場，2020年已經逐漸涉及並參與到多個區域智慧城市項目。

作為老牌的智能硬件生產廠商，法安通有着比較雄厚的硬件研發能力。可以實現智能硬件的大規模生產。但在軟件上，相比較而言難免顯得投入不足。雖然法安通的系統也能根據實際需求進行功能層面的二次研發，擁有小型技術團隊，也有完備的硬件批量產能。但創新性上沒有足夠的體現。平台主要特色是硬件功能性亮點頗多。在用户好評度上也中規中矩。

團隊規模：4分

硬件能力：5分

軟件創新：3分

平台特色：3分

用户好評度：4分

綜合評測得分：4.0分。

一城同鑫：北京一城同鑫智能科技有限公司成立於2019年，是一家專注於智慧消防雲系統開發及運營的高科技企業，擁有我國最早、目前最大的智慧消防雲平台。總部位於北京經濟技術開發區，在武漢、上海、重慶、成都、南寧、南京設有研發分支機構，擁有強大的軟硬開發能力建立了專業的硬件實驗室。一城同鑫推出的智慧消防系統成為10年來成長最快的智慧消防雲服務系統，為全國數十萬家企業提供隨需運用的消防雲服。創新性的推出了消防維保saas服務模式，用户只需要支付少量平台費就可以使用一城消防雲服務工具，快速的搭建出一整套高效的智慧消防管理系統。擁有諸多軟硬件專利以及特色服務。採用一城消防雲服務的企業已經分佈在中國的每一個省市以及各個行業，預計未來三年會保持超高的增長率，成為消防雲服務行業的領軍企業。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：5分

平台特色：4分

用户好評度：5分

綜合評測得分：4.6分。

中消雲：中消雲（北京）物聯網科技研究院有限公司是一家基於物聯網、雲計算、大數據的智慧城市安全應急服務項目投資建設與運營的企業。其主要精力在軟件平台產品上，推出的智慧城市安全應急服務項目覆蓋應急、治安、安監消防、環保、醫療、衞生防疫、自然災害等領域，是智慧城市/平安城市的核心組成部分。中消雲使用區域加盟模式，推動業務在全國範圍內得到了迅速的擴張，但這種市場的擴張同時拖了其平台研發後腿，在有限的研發駝隊無法提供更多特色應用的時候，平台綜合服務便表現出了平淡無奇。

團隊規模：4分

硬件能力：3分

軟件創新：4分

平台特色：3分

用户好評度：5分

綜合評測得分：3.8分。

淼盾：煙台淼盾物聯技術有限公司始創於2015年，定位為中國安全數據的運營商，中國智慧消防的建設者。專注於安全生產、消防安全、治安安全等領域的研究開發與應用。淼盾團隊技術實力雄厚，先後獲得了37項計算機軟著、5項專利發明和2項科學技術進步獎。平台有多項特色應用，但是市場能力不足。平台雖然有大量創新內容與特色服務，但終究離市場需求還有一定距離。導致覆蓋用户範圍與好評度過低。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：4分

平台特色：4分

用户好評度：3分

綜合評測得分：4分。

力安：河南力安測控科技有限公司河是一家老牌設備與能源物聯網技術服務提供商。公司基於“智慧設備與能源管理雲平台系統—安易雲”，針對建築設備系統、工廠設備系統，為企事業單位、設備製造商、維保商、政府主管部門等用户，提供智慧設備與能源管理物聯網解決方案及大數據服務。目前力安科技已推出的智慧物聯繫統有：智慧消防物聯網，智慧供配電物聯網，智慧特種設備物聯網，環保用電監管物聯網，設備智慧運維，智慧“雙預防”等。力安科技是國家高新技術企業、質量標杆企業，雙軟企業，“互聯網+”工業創新示範企業，服務型製造示範企業，製造業與互聯網融合發展示範企業，已獲得66項專利授權、52項軟件著作權。

作為實力雄厚的傳統行業企業，力安科技推出的安易雲平台算是比較典型的物聯網消防雲服務平台。團隊規模與技術實力的雄厚沒有為其平台帶來更多的創新與特色服務。而龐大的傳統用户羣體反倒限制了平台的創新與發展。如果鏈能擺脱傳統消防舊有思路的束縛，力安完全有能力進行大規模的創新。值得期待。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：4分

平台特色：3分

用户好評度：5分

綜合評測得分：4.2分。

辰安股份：北京辰安科技股份有限公司2005年由清華大學與中國電信成立並控股。定位為國際化公共安全產品與服務供應商，專注於為政府和應急相關部門行業、大型企業提供消防安全、工業安全、應急管理、城市安全運行監測等軟件產品、應急裝備銷售與技術服務，以及災害風險監測預警、人防安全、環境安全、園區安全、社會安全和安全文化等服務，為城市公共安全提供頂層設計、建設和運營服務。致力於公共安全技術的進步和產業化。在公共安全應急體系和城市安全的關鍵技術系統與裝備方面，擁有完整的自主知識產權和系列核心技術，辰安科技公司及分、子公司共取得五百餘項軟件著作權和國內外專利，榮獲“國家科學技術進步一等獎”、“國家科學技術進步二等獎”、“公安部科學技術一等獎”、“教育部科技進步一等獎”等獎勵。

與力安相同，辰安股份在團隊規模以及軟硬件實力方面實力雄厚（辰安因為有高校加持，技術實力更加深厚）。物聯網智能硬件傳統業務液位他們帶來了相當大的用户基礎。目前主要遇到的問題還是因為老用户的市場慣性帶來的創新不足以及老用户羣使用習慣對特色功能開發的束縛。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：4分

平台特色：4分

用户好評度：5分

綜合評測得分：4.4分。

城安盛邦：cfs城安盛邦（北京）網絡科技股份有限公司是一家專業從事城市智慧消防、消防物聯網系統的研究、開發、銷售、運營服務和全面解決方案的中關村雙軟高新技術企業。cfs城安科技一直從事基於電話線、寬帶、無線gprs、3g等通訊方式進行數據採集、數據傳輸、數據統計、數據查詢、數據分析及數據應用的系統研發工作，積累了十幾年的系統運營及項目管理經驗，能夠為客户提供全面的城市智慧消防、企業消防物聯網解決方案。公司系統及產品在城市智慧消防、城市消防物聯網、城市消防遠程監控、企業消防聯網、電力監測、環保監測、智能交通、路燈監控、定位調度、安全防範、智能消防等行業得到了廣泛的應用。相比較辰安股份，cfs城安盛邦因為長期的系統研發背景，擺脱了傳統消防企業舊思維的束縛，得以與一城同鑫這樣的新興創業企業一起探索智慧消防的未來，

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：4分

平台特色：5分

用户好評度：5分

綜合評測得分：4.6分。

上海意靜：上海意靜信息科技有限公司成立於2014年1月，是一家專注於企事業單位消防安全風控管理的國家級高新技術企業。公司以移動互聯網和無線物聯網技術為基礎，為維保公司、企事業單位及消防主管部門提供智慧消防整體解決方案。意靜科技深入探究消防大數據服務與消防ai技術，正逐步發展成為智慧消防的技術創新和標準化制定者。同為行業創業企業，意靜在其技術創新方面表現突出。只是因為發展時間較短，在客户好評率方面還有較大增長空間。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：5分

平台特色：5分

用户好評度：3分

綜合評測得分：4.4分。

大華：浙江大華技術股份有限公司主要是以視頻為核心的智慧物聯解決方案提供商和運營服務商。在安防行業屬於龍頭企業，為了應對視頻物聯行業的變化以及海外不確定性等多重因素影響，公司從全局着手，推出"大華hoc"戰略，全力統籌技術創新、頂層設計、業務架構、應急預警及運營服務等全流程的能力，推動城市和行業智慧化轉型，助力實現城市和行業的協同、開放、安全與可持續發展。

作為安防龍頭，大華無論在市場還是技術方面的積澱都非常雄厚。其根據市和行業智慧化轉型而推出的大華hoc戰略也為行業創新明確了方向。是智慧消防雲平台在應急指揮領域實踐的開拓者。

團隊規模：5分

硬件能力：4分

軟件創新：4分

平台特色：4分

用户好評度：5分

綜合評測得分：4.4分。

海康：杭州海康威視數字技術股份有限公司是以視頻為核心的智能物聯網解決方案和大數據服務提供商，業務聚焦於綜合安防、大數據服務和智慧業務，構建開放合作生態，為公共服務領域用户、企事業用户和中小企業用户提供服務，致力於構築雲邊融合、物信融合、數智融合的智慧城市和數字化企業。和大華一樣，也在嘗試利用其在安防領域積攢的技術與市場資源，以應急指揮為切入口涉足與引導智慧消防系統的發展方向。

團隊規模：5分

硬件能力：5分

軟件創新：4分

平台特色：4分

用户好評度：4分

綜合評測得分：4.4分。

四信：廈門四信物聯網科技有限公司，以創新為動力，以應用促研發，專業從事消防物聯網系列產品及軟件平台的研發、生產、銷售及服務，通過自主研發核心物聯網技術，運用大數據、雲計算、移動互聯網等技術，搭建真正安全、智慧的消防體系，為政企單位及行業客户提供端對端的智慧消防一站式解決方案，建立消防安全誠信體系，為城市管理，居民生活提供高質量安全保障。

團隊規模：4分

硬件能力：5分

軟件創新：4分

平台特色：4分

用户好評度：4分

綜合評測得分：4.2分。

5、調研結論

2015年專業智慧消防企業只有十幾家，而現在已經發展有近萬家行業企業。勢必造成市場上智慧消防企業出現了魚龍混雜的情況。很多傳統消防企業擔心如果不能跟上趨勢尋求轉型，科技巨頭攜技術、市場優勢空降，安防龍頭趁智慧城市風口以應急指揮為接入口不斷介入，創業企業吸引融資與技術通過跨合作探索新的發展模式。這一切讓智慧消防行業顯得如此紛亂複雜。但是通過本次調研梳理我們又可以清晰地看到，傳統消防企業有着專業優勢，直到找到合適的合作平台即可大有所為。科技巨頭有着強大的技術、市場優勢，只要明確的方向即可發掘出巨大的拓展空間。安防龍頭明確的市場思路又讓自己成為眾多智慧消防平台的合作方。還有創業企業，不停地對模式的探索，通過跨界為智慧消防帶來一個有一個嶄新的贏利點。一切都預示着這是一個充滿活力的新興市場，這是一個充滿機會的市場。

需要重點重申的是，因為市場的分散，與行業發展的快速。本次調研只是針對於考察樣本在智慧消防市場的相對錶現進行客觀評斷。並不針對樣本絕對市場表現，更沒有觸及非市場因素表現。所以，本次評測結果只針對於近期以上品牌在智慧消防市場進行。僅供對智慧消防市場有興趣的讀者參考。使他們對認識我國智慧消防市場有所依據。

經過幾個月的調研，我們對市場上知名度較高且有一定份額的十一家已經有了一個簡單而全面的客觀分析，以上結論僅僅作為參考，可以讓傳統消防企業的老總更加充分的瞭解目前智慧消防平台廠家的特點和優劣，便於轉型過程中精準的選擇，少走彎路，這也是我們對智慧消防行業的一個態度和一點點貢獻。

小品牌調研報告篇5

一、調查目的：瞭解手機在大學生中的狀況

近年來，隨着手機在校園裏的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了瞭解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查對象，對校園裏的手機市場作一次調研。

二、調查對象：大學生

三、設計調查項目和調查表

四、調查時間：xx年10月01日——xx年10月25日

五、調查方式：網絡問卷

為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統的書面問卷形式，而採用製作電子版問卷在網絡上進行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1。 提高效率，減少調查工作量。我們製作的電子版調查問卷使用asp。net平台開發，並掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷

2。 調查範圍更廣，調查對象更具隨機性。由於是在網上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數在20天左右的時間內輕鬆突破1000人，最後達到了1237人，並且這些參加我們調查的朋友來自全國各地。這個數字是由調查頁面自動跟蹤生成的。

3。 數據統計便捷。我專門設計了一個調查數據統計頁面，對調查數據進行自動的跟蹤統計，主要有人數統計，佔同類選項百分比統計等

六、調查方法：

1。 由調查小組成員共同協商確定問卷內容，以書面文件形式確定，交由本人進行製作成電子版調查問卷。

2。 電子問卷製作完成並通過無錯測試後，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

3。 動員調查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網回答調查，二是在論壇上發佈信息，讓論壇上的網友幫忙回答

4。 調查完成後，由全體小組成員對調查統計數據進行分析

5。 撰寫調研報告

七、調查數據統計分析：

本次調查共有1237人蔘加並且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，並且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析並最後給出我們小組的營銷建議。

1。 大學生手機擁有和需求狀況：

調查數據顯示，在被訪者中有68%的學生擁有手機。同時26%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61%學生將會在近期購買手機。從這些數據可看出：隨着人們生活水平的提高，手機在大學裏已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者羣。

2。 學生手機的使用要求分析

① 最重質量

選擇手機時， 消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售後服務9%，廣告宣傳2%，其它方面也佔2%。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。

另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由於大學生都是年輕人。隨着人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。

② 中低檔產品較受歡迎

在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向於1000元至1500元的價位，其比例高達44。5%。另外，有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至xx元的消費者佔15%，xx元以上的佔12%。

③ 購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分佈在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只佔6。5%。手機是高科技產品，普通消費者難以瞭解其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

④ 手機品牌比較複雜

在此項調查中我發現，使用諾基亞的最多，佔46。25%，其他的如摩托羅拉15。00%，愛立信6。25%，西門子6。25%，三星13。75%，菲利浦 5。00%，其他的有7。50%。

⑤ 手機用途比較統?

大學生使用手機用途較統一，在已有手機用户中，多數用於聯繫親友，佔67。7%。還有少數只是跟着大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的，各佔9。8%。家長方面認為，手機是用於方便和孩子聯繫的，學生手機族的手機58。0%都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通，以維繫家人及朋友的感情。

⑥ 手機費用普遍較低

在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的佔40%，在100元以內的佔88%。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的佔12%，其中200—300這一高消費段也佔6%。超過300元手機費用的基本沒有。

⑦ 充值卡成為主要服務方式，手機費用主要用於發短信。

在被訪者中，有近82%的是採用充值卡方式。同樣，手機費用用於短信服務的佔87%。這充分説明了，學生的消費能力有限。

3。 學生手機族的消費動力分析

確切地説，消費動力與消費需求是密切聯繫的，當一個消費需求出現以後，為滿足這種需求的動力也就隨之產生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學生手機族的消費動力是處於一個較高水平的，造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：

第一。社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理慾望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命週期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度達到一週一款。手機產品的市場生命週期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。

第二。新經濟、新文化、新觀念，學生消費者的消費行為總體規範發生了極大變化。經濟基礎決定上層建築，新的經濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”，學生消費者大多受新經濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的消費慾望，而這種強烈的消費慾望恰恰正是消費的動力所在。

第三。信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜誌、網絡、電台、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域（主要是手機市場）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。

總的説來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發展。

4。 學生手機族的消費動機分析

經過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種：

第一。求實購買動機。據調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售後服務質量是關鍵的。形成這一購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯繫的影響外，很大程度上還在於受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經驗，購買能力弱等因素的影響。

第二。求新購買動機。學生消費者在購買手機時，大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61%的學生希望擁有為“大學生量身訂做的手機”。其次考慮手機的內部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。由於學生消費羣的成員大多處於18—23歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發展，各種觀念、思潮的風起雲湧，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對於新事物、新觀。

小品牌調研報告篇6

中國服裝憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客户和潛在客户提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。20xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鍊和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鍊，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手製的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈願。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了乾淨俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓，對於長期支持的主客羣，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，儘管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神祕而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念聖羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然後搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鍊和手環（有心型和繡花圖案）。

抽樣調查基本情況分析：

1、現代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔16.3%和21.51%。

2、就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50－100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裏逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。

4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔33.59％和43.12％。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居於最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生着衣的不同品位與風格。

5、最後，通過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衞生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。房地產市場調研報告香煙市場調研報告辦公傢俱市場調研報告