中國影視發展調研報告

9月9日，中秋檔電影陸續上映。從總體排片率來看，呈分佈不均的特點，以我縣芒果長浩影城9月14日排片為例，《哥，你好》排片達一天6場，而同期口碑較好的《媽媽》排片僅一天1場。

從票房來看，總體票房未超5億，呈較低水平。時至今日，《哥，你好》電影票房以破億成績一路領先，同期其他電影均未突破億元大關。《哥，你好》這部電影要素較多，但主基調為母愛以及父母之間的愛情。雖然其票房領先於其他幾部同檔期電影，但其口碑卻不是如此，網友們對於這部電影的評價褒貶不一。

部分網友認為：在生活水平不斷提高，人人追求更好的物質生活從而陷入快節奏生活和工作的今天，很少有人會花時間去了解父母的過去，這部電影如同當頭一棒喚醒我們去走近父母，理解父母。

而部分網友則認為：電影想要表達的東西太多反而顯得擁擠和形式，且內容銜接不上，細節處理不夠深刻，鋪墊不夠卻又強行煽情，觀影體驗十分不好。

網友們的評價在一定程度上從側面反映出中國電影觀眾的觀影評價標準，即電影內容，褒貶不一的評價均圍繞電影內容展開；同時也給予中國影視行業不小的啟示。

首先，中國電影應該以何為主流？中國影史發展至今117年，以票房數據來看，截至今年9月，中國電影票房排行前20名中40%的影片為主旋律電影，剩餘60%影片主題均不統一。從2017年至今五年時間，每年中國電影較為亮眼的影片均會有主旋律電影的身影。反觀今年中秋檔，票房靠前的幾部電影都未涉及國之情懷，票房數據較之此前水平也呈下行趨勢。據此可知，主旋律電影是當今中國電影的主流。故中國電影在發展歷程中，時代感、使命感、信念感不可或缺。

其次，中國電影應該如何提升表達質量？常規電影時長在90分鐘至120分鐘之間，較短的時長要求電影意識必須集中、製作必須精簡、表達必須清晰。如同網友所言，《哥，你好》這部電影想要表達的東西過多，最終導致電影細節不完整、劇情不現實，而觀影者則感覺故事宂長枯燥。而同期電影《媽媽》主題較為簡單，從頭至尾僅表達母愛，但口碑卻在中秋檔電影里名列前茅。這給中國影視行業敲響一個警鐘，對於電影的編劇、電影輸出的內容一定要有嚴格的連貫意識，不能一味地追求“假大空”的表達，光喊口號沒有用，內容的支撐十分重要。如果多個表達內容難以銜接，可以試着將目光集中於一個內容。

最後，如何讓好的中國電影獲得與之口碑相匹配的票房與榮譽？中秋檔電影上映前，各大娛樂社交APP上出現較多目前票房第一的電影的預告片段以及經典片段，與之相比，卻很難看到其他同期電影的宣傳，進而導致觀眾會先入為主的認為宣傳看到的電影比之其他更為精彩進而為其貢獻票房。由此觀之，電影的前期投入和後期宣傳同等重要，藏在高票房之下的粗製內容不在少數，同時因低票房被低估價值的精品電影也數不勝數。好的電影要突出重圍，需要電影製作團隊的傾力宣傳，社娛APP宣傳、主創團隊線上互動、線下推廣等等，為好電影宣傳造勢是將其推向大眾最直接有效的方式。

受新冠疫情的影響，近年來我國電影市場整體表現呈低迷狀態，但前期暑期檔爆款電影《獨行月球》、《人生大事》的出現使得電影行業重拾信心，讓中國電影市場的復甦有了新期待。中秋檔的“冷場”卻又對電影行業及市場潑了一盆冷水，在疫情依然嚴峻的今天，市場遭受打擊是無法避免的，不僅電影行業，市場上絕大多數行業亦如此。但中秋檔電影冷場的原因不僅僅是疫情的影響，製作、內容、宣傳等等均表現出不同程度的問題，中國電影行業想要長期持續發展，對這些方面的問題的研究與改變是必經之路！