農產品電商發展調研報告

農產品電商發展調研報告

近年來，我區積極轉變農業生產方式、優化產業結構、培育發展新動能、促進農民增收，取得了一定成效，目前農產品電商發展具體情況如下：

一、我區農產品生產和農村電商發展情況

（一）主要農產品種植基本情況

目前，我區耕地面積7.8萬畝。

1.設施及露地蔬菜共2.74萬畝。包括：日光温室1.1萬畝，共2163座大棚；塑料大棚（中棚）1.31萬畝，其中雙拱雙膜大棚2102畝。設施種植品種主要有西紅柿、西甜瓜、草莓、葉菜、青椒、櫻桃、火龍果、無花果等。

2.經濟林果共2.16萬畝。其中：獼猴桃1.6萬畝，葡萄0.35萬畝，蘋果、桃、櫻桃等0.21萬畝。

主要農產品種植及產量情況如下表：

此外，珂瑞、農士達、青皮她園等合作社創新開展了“南果北種”及“新、特、奇”品種引進，發展火龍果、無花果、蓮霧、甘蔗、蟠桃、秦紅寶洋葱的種植，白芨育苗、盤裝菜、羊肚菌、陽光玫瑰及生態養殖等，豐富我區農業生產種類，促進農民增收。目前均處於示範階段，未形成規模。

（二）農產品品牌培育情況

1.推行標準化生產，加快品牌培育步伐。目前，實現了無公害農產品產地整縣環評7.48萬畝，綠色認證2160畝、有機認證2281畝，“三品一標”認證農產品達到109個，創建了省級農產品著名商標13個。

2.建成追溯平台，實現全程追溯。建成了楊陵農產品質量安全綜合監管和追溯平台，與省農產品質量安全監管平台實現了鏈接共享，將轄區內45家規模生產企業（合作社）和33家農資經銷門店相關生產信息在網站進行公示。此外，生產企業（合作社）生產記錄、產品檢測數據等信息經“監管平台”審核合格後，方可打印張貼“楊凌安全農產品”二維碼。消費者可通過掃描二維碼獲取產品生產過程信息，實現“生產有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責任可追溯”。

（三）訂單農業及農產品電子商務

1.訂單農業。楊凌菲格無花果產業發展有限公司、初心農業公司及益之農果蔬專業合作社聯合社與京東簽約發展“京東農場”；佳力園、旺豐園等合作社生產的盤裝菜銷往西安市場，供不應求。

2.合作社發展電商情況。全區共有合作社127家，其中運行較好的有42家，農產品銷售均以田間地頭批發為主、零售為輔，小部分農產品以微商、電商的形式銷售。電商銷售處於自發、無組織狀態。42家合作社中，33户已經有註冊商標，其中較知名的涉農商標有“農城一品”、“錦田”、“葡鑫”等以及“楊陵葡萄”地理標識商標，佔比80%。其餘9户均未註冊商標，商品銷售均以某合作社標識或無標識銷售。

3.村集體發展電商情況。新集、帥家、田東、田西等村通過微信、淘寶等平台銷售葡萄、獼猴桃、紅薯等，但銷量均較少。

4.楊陵區電商企業運營情況。目前，入駐示範區電商產業園的企業共有148户，其中較為活躍的電商企業35户，通過淘寶、京東、天貓、貝店、每日一淘、每日優先、天虹商場、拼多多等銷售途徑，以銷售獼猴桃、蘋果、柑橘、甜瓜、芒果、橙子以及楊凌本地特產為主。其中，楊凌潤美農業有限公司註冊了“甘福園”、楊凌恆通農業有限公司註冊了“蒂農”。

二、存在問題

1.產品情況。區內農產品品種較為傳統單一，個別新品種未達到規模效應，既不能滿足區內需求，更不足以外銷。已經做到農產品追溯體系的合作社佔比僅有10%，其餘合作社未能實現產品追溯。

2.品牌情況。生產者普遍存在重商標註冊、輕品牌培育，“三品一標”認證積極性不高，且即便註冊了涉農商標，由於缺乏整體推廣宣傳等原因，未有辨識度較高的商標，導致產品的附加值較低。

3.銷售情況。銷售途徑單一，缺乏牽頭整合的主體。以田間地頭“被動型”銷售為主，不能自主定價，增產不增收。