建立旅遊營銷聯動機制實施意見

各相關單位、各鄉鎮：

為深入貫徹落實縣委、縣政府“XXXX”戰略的重要舉措，加快我縣旅遊業發展，進一步做好旅遊目的地品牌打造和對外宣傳推廣工作，現就建立旅遊營銷聯動機制提出如下實施意見：

一、指導思想

樹立“全域旅遊營銷一盤棋”的思想，依託旅遊、文化、生態等資源優勢和產業優勢，探索建立“力量統籌、資源整合、資金集約、多方聯動”的全域旅遊營銷聯動機制，進一步叫響“XXXX”品牌，努力把郟縣打造成為全國知名休閒度假旅遊目的地。

二、工作機制

成立郟縣旅遊營銷聯動領導小組。組長由縣政府分管領導擔任，副組長由縣府辦分管副主任、縣旅遊發展中心主任擔任，成員由縣級有關部門、重點旅遊鄉鎮等單位負責人組成。領導小組下設辦公室，辦公室設在縣旅遊發展服務中心，縣旅遊發展服務中心主任兼任辦公室主任。領導小組負責指導全域旅遊聯合營銷工作的整體推進，確定年度工作目標和重點任務，着力解決推進過程中存在的重大困難和問題。

三、工作任務

（一）聯合營銷資金。根據年度聯合營銷活動安排，確立營銷資金統籌方式。出資方式可以獨資、為主出資+部分眾籌、均等聯合出資、現金為主+資源為輔等多元方式。

（二）聯合研發產品。圍繞“XXX”的旅遊形象和“XXX”旅遊IP，以整個旅遊目的地系列產品研發為突破口，將眾多分散的景區（點）、酒店（民宿）、餐飲美食、鄉村旅遊、民俗、非遺、美麗公路（騎行道、步道、古道）、土特產、文創品（伴手禮）、休閒場所等旅遊吸引物，串點連線、連線成網、品牌包裝、組合推介、捆綁銷售，持續研發推出適應大眾旅遊時代的定製遊、自助遊、跟團遊等系列產品，推動郟縣旅遊產品提檔升級。

（三）聯合宣傳推廣。把握多媒體、新媒體、自媒體時代的新特點，以集中宣傳推廣與小分隊宣傳推廣相結合的辦法，統籌整合各成員單位宣傳營銷資源和平台，深入推進聯合宣傳推廣工作。

（四）建立景鄉聯動機制。按照“核心景區反哺鄉村旅遊”的理念，以1個核心景區聯合捆綁N個特色旅遊村（點）的方式，建立“1+N”景鄉營銷聯動機制，推動鄉村旅遊營銷能力和水平提升，助推鄉村旅遊健康發展。

（五）建立數據共享機制。深化旅遊統計改革，旅遊統計網絡體系實現全覆蓋，旅遊統計數據採集、分析、發佈、共享等制度健全，指導開展精準營銷。深化旅遊大數據建設，運營縣旅遊大數據中心，積極推動智慧景區、智慧鄉村、智慧企業建設，扶持發展“XXXX”智慧旅遊平台，深化“XXXX”工作。

（六）建立政企聯動機制。發揮協會的橋樑、紐帶和行業自律作用，通過模式創新、產品研發、渠道拓展、傳播推廣、行業自律，創新思路、精誠團結、豐富手段，不斷提升我縣旅遊目的地營銷能力和水平。

（七）建立旅遊營銷智庫。聘請一批具有理論和實踐經驗的營銷、媒體、運營等專家，組建全域旅遊營銷智庫，每年定期組織研討交流活動，為旅遊營銷創新突破建言獻策。

四、工作要求

（一）加強組織領導。各鎮鄉（街道）和縣級有關部門要高度重視，切實加強組織領導，把旅遊聯合營銷工作列入重要議事日程，明確目標任務，加大工作力度。同時要相互配合，統籌協調，確保形成聯合營銷工作合力。

（二）加強督查考核。建立聯合營銷工作常態化管理考核制度，將該項工作列入年度旅遊目標責任制考核，並作為創先爭優的重要評價依據，督促檢查，獎懲結合，促進各項工作落到實處。

（三）加強輿論宣傳。各有關單位要及時宣傳報道聯合營銷的先進經驗和做法，積極營造全社會關注、關心、支持旅遊聯合營銷的良好氛圍。