基層反映：推進文化與旅遊發展應注重二者融合發展 顯現“蝴蝶效應”

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?文化是旅遊的核心價值，旅遊是文化的外在表現，推進文化與旅遊發展應從深度和廣度上促進二者相互融合，充分發揮文化的靈魂作用和旅遊的載體作用，建立完善文化要素和旅遊要素有機結合的發展模式，實現文化、旅遊業的良性互動、共贏發展，產生1+1>2放大式的“蝴蝶效應”。

一是以文化內涵促進旅遊業發展。依託地方特色歷史文化資源，深入挖掘景區文化內涵，增強旅遊活動的認知性、趣味性，寓教於樂、完善功能、提升品位是旅遊業加快轉型升級，實現可持續發展的必然選擇，推動旅遊業由資源依賴型向文化創意型、市場低端型向市場高端型轉變。

二是將文化旅遊作為整體進行營銷。文化、旅遊產業是聯繫緊密的現代服務業的兩個重要組成部分，在宣傳推介、產品展示等市場開拓環節具有較好的融合性、互補性。為提高營銷效果，須更加註重兩種產業資源和營銷渠道的整合與利用，發揮綜合效應。在加大旅遊宣傳推介力度的同時，更加註重突出旅遊產品的文化品位與內涵，在對外文化交流活動中更加註重樹立旅遊目的地的形象，促進文化、旅遊產業快速發展。

三是將文化旅遊貫穿於項目建設。堅持以市場為導向，依託地方獨有資源，大力實施品牌帶動，將文化、旅遊品牌的培育貫穿於項目規劃、建設、運營的全過程，提升產業層次和水平，着力打造精品旅遊景區和文化產業園區，把文化旅遊資源優勢轉化為文化旅遊產業優勢。

四是完善文化旅遊融合的體制機制。建立健全有利於文化旅遊融合發展的體制機制，打破部門分割、條塊管理的格局，廣泛調動各方面的積極性，形成做大做強文化旅遊產業的合力。堅持規劃先行，高起點、高標準制定銜接配套的文化、旅遊產業發展規劃，並納入經濟社會發展總體規劃，實現文化旅遊業的優勢互補、資源共享。