大學生旅遊調查報告(精選多篇)

第一篇：大學生旅遊行為調查報告

大學生旅遊行為調查報告

隨着生活水平不斷提高，出外旅遊已成為人們生活中必不可少的部分。這些旅遊羣體當中，青年旅遊者是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在青年旅遊者中至少有半數以上是青年學生（主要指大學生），大學生作為社會的一個特殊羣體，它具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，青年大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。另外，青年大學生自身的旅遊選擇之外，受青年大學生影響而做出的家庭旅遊的選擇，在我國國內旅遊活動中，無疑佔據着舉足輕重的地位。

一．調查方式

（一）調查目的

為了解廣大青年大學生旅遊意向和旅遊期間的消費結構等之類的旅遊行為，對山東某一高校進行問卷調查，以指導我們對廣大大學生的旅遊行為進行深入的研究和分析。

（二）調查對象和內容

本次調查選擇此大學四個年級的本科生為典型調查對象，（其中調查了30份問卷，男生比例佔56。7%，女生佔43。3%）。

調查內容包括大學生出遊意向（動機）、出遊地點和時間、出遊態度和偏好、出遊次數、旅遊的方式（包括交通工具、同伴等）、旅遊花費來源、旅遊消費狀況、旅遊信息渠道來源和學校對大學生旅遊行為的影響等。

1．大學生的旅遊行為是指其在大學期間內進行的旅遊活動。

2．調查的重點是大學生離開學校超過24小時（即過夜旅遊）的旅遊行為。

（三）調查方式和方法

本次調查採取問卷調查法，對在校學生進行隨機抽樣問卷調查，其中高年級（大三、大四）為21份，低年級（大一、大二）為9份（其中大一為4份，大二為5份，大三為17份，大四為4份）；男生佔17份，女生佔13份。

二．調查分析

（一）出遊意向（動機）

在旅遊意向上，表示很喜歡的佔30%喜歡佔43.3%較喜歡佔16.7%無所謂的佔10%，其中女生很喜歡佔30.8%,喜歡佔46.2%，較喜歡佔15.4%無所謂佔7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無所謂的11.8.在30份調查問卷中，大學生外出旅遊的目的：放鬆一下佔60% ，尋找樂趣佔46.7% ，學習、獲取知識佔13.3%，追求刺激佔6.7%，看望朋友佔3.3% ，其他的佔10%。其中目的主要是休閒散心（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質上的遊玩、觀光、探親訪友的不大受大學生的歡迎。

（二）出遊地點和時間

調查結果表明，大學生偏愛民族風俗區和風景名勝區。

其中，旅遊目的地選擇自然風景區的最多，佔了總人數的70％，表明大學生更願意與大自然親近；有相當一部分人選擇人文歷史古蹟和民族風情區，分別佔總人數的23.3%和26.7%；反而繁華城市區，海濱城市區和紅色旅遊革命區不大受大學生的歡迎。

在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定時間，佔了總人數的46.7％，説明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。選擇寒暑假期以及平常的節假日出遊的人很少，分別佔總人數的23.3%和20%。

原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊；而普通節假日由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊；另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用週末進行復習或吸收新知識，還有相當部分學生利用課餘時間做兼職或參加各種活動；另外，五一、國慶黃金週是大學生旅遊的另一高峯（30%），大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金週的時間休息調整。

（三）出遊態度和偏好

從調查中表明瞭，大學生出遊的態度都是良好的，他們都樂意或喜歡出遊，這跟他們的出遊意向是完全符合的。而且大學生在準備外出旅遊前，關注的問題通常是出遊的費用（53.3%）、景點的吸引力大小（43.3%）、交通便利（10%）、距離遠近（16.7%）、住宿條件（16.7%）和安全問題（20%）。

而在這次調查中，我們增加了兩項特別調查問題，就是大學生對以往外出旅遊的經歷態度：

很滿意的佔6.7%，滿意的佔10%，較滿意的佔10%，一般的佔40%，而不滿意的竟佔40%。

先前的旅遊經歷對大學生後來外出旅遊活動能起的借鑑作用：作用非常大佔

6.7%，作用較大佔50%，作用一般佔40%，作用很小佔3.3%。可見，現在大學生對外出旅遊的質量的要求越來越高。

（四）出遊次數

按平均計算，大學生每一年出遊次數為：1次為32.1%， 2次為53.6%，3次為10.7%，4次為3.6% 和5次以上為0%。，大多數學生平均每年出遊次數為一到兩次，少數有條件的學生也有年出遊次數為三到四次的，但基本沒有年出遊次數為五次以上。

（五）旅遊的方式

在調查中，大學生以往出遊時，出遊方式選擇與同學結伴而遊的（70%）佔大多數，與戀人一起的佔13.3%，數字説明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，而與家人一起（16.7%）和獨自一人出遊（13.3%）也佔一定比例，只有3.3%的人願意選擇隨旅遊團。

（六）旅遊花費來源

調查結果表明，大學生每個月的消費水平在400-500元和250-350元各都佔30%，其次是200-250元、350-400元各佔26.7%和20%，沒有在500元以上的。除了家裏提供生活費外，而已有13.5%的大學生每月具有兼職收入，其中平均月收入為155元，由此看來，大學生消費水平偏低，原因其一就河南整體消費水平來看相對不高，因而河南大學生的月消費水平不高就不足為奇了。其二，大學生96.7%的消費都來自家庭資助，因而學生對生活費有一定的控制，這也是導致大學生消費水平偏低的重要原因。同時大學生具有兼職收入的極少，這對大學生的消費水平有一定的影響。

（七）旅遊消費狀況

在以往外出旅遊的花費上，遊覽佔其主要，佔總數的47.2%，其次是吃的，佔13.9%，交通佔9.4%。而對旅遊地的風味小吃上，感覺一般佔33.3%，喜歡佔26.7%。而特別喜歡僅佔13.3%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入瞭解，許多大學生對在沒有品嚐時給予的期望值偏高，而真正品嚐之後，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之後，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅

遊地的風味小吃上感覺一般的比例佔較高的原因。在住宿上，一般學生（53。3%）選擇15元以下（人/每晚），總的來説，外出旅遊途中，花在娛樂上費用基本沒有的比例佔26.7%，但相對費用上，此比例是最高的，可見，大學生對內銷費的要求體現了節約原則，這可能表明現代的大學生保持着儉樸節約的優良傳統，也有可能是大學生的旅遊費用大部分還是處於家裏資助。因為有96.7%的人的生活費是來自家庭資助的。

在旅遊途中，76.7%選擇購物，表明購物在大學生旅遊中也佔主要活動。出遊時，偏向購買紀念品的佔54.5%，其次為特產（36.4%），其他的（18.2%）為不多。同時安全第一在大學生旅遊中感覺是最重要的佔43.6%，其次是價格的為23%，衞生條件為12.8%，舒適程度為15.4%，周圍環境為5.1%。

（八）信息渠道分析：

調查表明，朋友介紹的旅遊景點可信度相當高（佔53%），其次是其它的佔33.3%，報紙佔26.7%，電視、網絡都佔20%，可看出同學親身遊玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。而由於學校幾個方面的影響，報紙、電視、網絡對大學生並沒有起到較大到關鍵。因此收集旅遊信息對於大學生來説只是較容易（佔60%），同時在收集旅遊信息是，出遊費用是最關注（佔53.3%），其次是景點的吸引力佔43.3%，距離遠近，住宿條件都佔16.7%,安全問題佔20%,交通便利10%。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務自建的距離相差較大。由此可見提供的信息與實際景觀大相徑庭。

（九）學校對大學生旅遊的影響

根據調查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅遊，並且40%的大學生極少參加學生組織的旅遊活動可見學校對大學生的旅遊沒有足夠的重視，旅行社對青年旅遊（針對大學生）可開發相應的旅遊產品，它具有很大的市場空間。

三 小 結

大學生是一個很特殊的羣體，它具有以下幾點旅遊行為的特點：

1在旅遊態度及偏好方面，大學生對旅遊持有非常有定的態度。大部分學生都喜歡旅遊，其旅遊的目的主要是休閒散心，自然風景區和民族風情區的偏好值最高。大部分學生都喜歡旅遊，其旅遊的目的主要是休閒散心，尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風景區和民族風情區；

2經濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低端旅遊產品的消費，因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由於大學生可支配的經濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規範和社會環境的複雜，使得大學生在安全方面存在顧慮；

3大多數學生出遊時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學一起遊玩，並且在旅遊的吃、住、行、購物、遊玩中，相當多的學生都選擇樂意把錢用在遊玩上。

4目前學校沒有過多重視大學生旅遊，旅行社對大學生缺乏相應的旅遊產品，有着很大的市場空間。

第二篇：大學生旅遊調查報告

關於當今大學生旅遊市場的調查報告

導言

調查目的：瞭解當今大學生旅遊市場的情況

調查時間： 2014.7.9---2014.8.17

調查地點：湖南科技大學

調查對象： 湖南科技大學在校大學生

調查方法：問卷調查

隨着社會經濟的發展、人們的生活水平的不斷提高，人們的旅遊消費變得越來越熱。在旅遊羣體當中，大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊羣體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，更具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些都促成了大學生旅遊熱。因此大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達2014多所，在校生人數超過2014萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。

主體

一、 大學生旅遊的意向

旅遊意向上，有接近80%的大學生喜歡旅遊並有過旅遊的經歷，另外20%的大學生未曾有過旅遊的經歷。可以看出大部分大學生是喜歡旅遊並積極參與到旅遊當中去的，這一市場是相當可觀的。

去旅遊的目的是欣賞景觀、增長見識（62%）和休閒散心（21％），另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的遊玩、觀光不大受大學生的歡迎。

同時，查也顯示80％以上的大學生認為影響出遊最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出遊的重要因素，而5%左右的大學生認為夥伴、宣傳地、朋友意見影響他們。在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裏旅行

。二、大學生旅遊的地點與時間

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，佔了總人數的54%，表明大學生更願意與大自然親近。

其次，旅遊目的地選擇民族風俗區有30%左右；有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約佔總人數的9%和5％。反而紅色旅遊革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。

在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，佔了總人數的56%左右，説明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約佔了總人數的52％。選擇寒暑假期以及平常的週末出遊的人少，分別約佔總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊；而普通週末由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊。

三、大學生旅遊的消費方式

在選擇旅遊消費方式上，更多的大學生選擇自助遊，約佔51％；其次是選擇個人遊的，佔21％；而只有28％的大學生選擇跟旅遊團。

調查結果表明，大學生有較強的獨立自主意識。在選擇自助遊和個人遊的學生中，高年級明顯多於低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗；來自城市的學生明顯多於來自農村的學生，這可能與學生的個性有關。

四、大學生旅遊的方式

在調查中，大學生以往出遊時，出遊方式選擇與同學結伴而遊的（約52%）佔大多數，與男（女）友一起的約佔21%，數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，而與家人一起（約6%）和獨自一人出遊（約21%）也佔一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男（女）友一起去旅遊，這可能是大學生旅遊的一大特點，大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同遊一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的瞭解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同遊的人很少，只佔6％，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。

五、大學生旅遊的時間長度及花費

調查顯示，大學生每次外出旅遊的時間一般是七天或者兩天，這也主要是由於其時間限制及自身特點而產生的。

大學生旅遊，長期的花費一般為1000元左右，短期的一般為300左右，可見一般情況下以這種消費標準是適合大學生消費的。

六、大學生旅遊的消費狀況

在以往外出旅遊的花費上，遊覽、門票佔其主要，佔總數的約67%，其次是吃的，約佔14%，交通約佔19%。而對旅遊地的風味小吃上，感覺一般約佔33%，喜歡約佔46%。而特別喜歡僅約佔13%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入瞭解，許多大學生對在沒有品嚐時給予的期望值偏高，而真正品嚐之後，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之後，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅遊地的風味小吃上感覺一般的比例佔較高的原因。

在旅遊途中，約76%大學生願意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學生旅遊中也佔主要活動。同時安全第一在大學生旅遊中感覺是最重要的約佔43%，其次是費用的約為23%，舒適度約為22%，旅遊的經歷約為12%。

總體來看，大學生的旅遊消費水平中等偏下，旅遊範圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出遊的人數也佔了一部分的比例。

七、大學生旅遊的優點

（1）開拓視野

旅遊最基本的優點可謂拓寬視野。

（2）強身健體

出外旅遊無論是乘車還是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。通過旅遊，可以強身健體。

（3）放鬆心情

旅遊，旅的是心。

八、從上述的調查結果分析表明，大學生旅遊呈現一下特點：

1、出行時間固定。大學生的空閒時間都是以學校的課程安排為準，所以出行時間很固定，主要集中在五一、國慶黃金週以及寒暑假。

2、消費水平較低。大學生大都還沒有自己獨立的經濟收入，旅遊的錢都是從自己的生活費或是辛苦打工的所得中省出來的，所以“窮大學生”基本都是選擇最便宜最划算的旅遊路線和方案，同時在旅遊中的購買力比較弱。

3、旅遊出行目的。大學生旅遊主要是欣賞景觀、增長見識，所以選擇的景點主要是自然風景區。

結論;

總的來説，大學生的外出旅遊受可支配(請收藏好範文 網：)資金、安全、閒暇時間、伴侶、旅遊動機、交通等多種因素的綜合影響。大學生旅遊市場有着許多與眾不同的特點，而且其規模正在逐漸擴大，這對我國旅遊市場的發展有着積極的作用。而對於旅遊創業方面的集體來説，只有根據這個羣體的需求特點設計有針對性的旅遊產品，才能贏得這個市場。

第三篇：大學生旅遊的調查報告

大學生旅***為調查報告

隨着生活水平不斷提高，出外旅遊已成為人們生活中必不可少的部分，大學生旅遊的調查報告。這些旅遊羣體當中，青年旅遊者是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在青年旅遊者中至少有半數以上是青年學生（主要指大學生），大學生作為社會的一個特殊羣體，它具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，青年大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。另外，青年大學生自身的旅遊選擇之外，受青年大學生影響而做出的家庭旅遊的選擇，在我國國內旅遊活動中，無疑佔據着舉足輕重的地位。

一．調查方式（一）調查目的

為了解廣大青年大學生旅遊意向和旅遊期間的消費結構等之類的旅***為，對河南某一高校（集中到河南農業大學）進行問卷調查，以指導我們對廣大大學生的旅***為進行深入的研究和分析。

（二）調查對象和內容

本次調查選擇河南農業大學四個年級的本科生為典型調查對象，（其中調查了30份問卷，男生比例佔56。7%，女生佔43。3%）。

調查內容包括大學生出遊意向（動機）、出遊地點和時間、出遊態度和偏好、出遊次數、旅遊的方式（包括交通工具、同伴等）、旅遊花費來源、旅遊消費狀況、旅遊信息渠道來源和學校對大學生旅***為的影響等。

1．大學生的旅***為是指其在大學期間內進行的旅遊活動，調查報告《大學生旅遊的調查報告》。

2．調查的重點是大學生離開學校超過24小時（即過夜旅遊）的旅***為。

（三）調查方式和方法

本次調查採取問卷調查法，於2014年12月31日在河南農業大學，對在校學生進行隨機抽樣問卷調查，其中高年級（大三、大四）為21份，低年級（大一、大二）為9份（其中大一為4份，大二為5份，大三為17份，大四為4份）；男生佔17份，女生佔13份。

二．調查分析

（一）出遊意向（動機）

在旅遊意向上，表示很喜歡的佔30%喜歡佔43.3%較喜歡佔16.7%無所謂的佔10%，其中女生很喜歡佔30.8%,喜歡佔46.2%，較喜歡佔15.4%無所謂佔7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無所謂的11.8%.

圖表表明性別對旅遊的影響不存在太大偏差，而且大多數大學生對出外旅遊有很大的熱情。

在30份調查問卷中，大學生外出旅遊的目的：放鬆一下佔60% ，尋找樂趣佔46.7% ，學習、獲取知識佔13.3%，追求刺激佔6.7%，看望朋友佔3.3% ，其他的佔10%。其中目的主要是休閒散心（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質上的遊玩、觀光、探親訪友的不大受大學生的歡迎。

（二）出遊地點和時間

調查結果表明，大學生偏愛民族風俗區和風景名勝區。

其中，旅遊目的地選擇自然風景區的最多，佔了總人數的70％，表明大學生更願意與大自然親近；有相當一部分人選擇人文歷史古蹟和民族風情區，分別佔總人數的23.3%和26.7%；反而繁華城市區，海濱城市區和紅色旅遊革命區不大受大學生的歡迎。如以下圖表：

在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定時間，佔了總人數的46.7％，説明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。選擇寒暑假期以及平常的節假日出遊的人很少，分別佔總人數的23.3%和20%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊；而普通節假日由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊；另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用週末進行復習或吸收新知識，還有相當部分學生利用課餘時間做兼職或參加各種活動；另外，五一、國慶黃金週是大學生旅遊的另一高峯（30%），大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金週的時間休息調整。

第四篇：在校大學生旅遊行為調查報告

隨着生活水平不斷提高，出外旅遊已成為人們生活中必不可少的部分。這些旅遊羣體當中，青年旅遊者是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在青年旅遊者中至少有半數以上是青年學生(主要指大學生)，大學生作為社會的一個特殊羣體，它具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，青年大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。另外，青年大學生自身的旅遊選擇之外，受青年大學生影響而做出的家庭旅遊的選擇，在我國國內旅遊活動中，無疑佔據着舉足輕重的地位。

調查內容

調查內容包括大學生出遊意向(動機)、出遊地點和時間、出遊態度和偏好、出遊次數、旅遊的方式(包括交通工具、同伴等)、旅遊花費來源、旅遊消費狀況、旅遊信息渠道來源和學校對大學生旅遊行為的影響等。

大學生是一個很特殊的羣體，它具有以下幾點旅遊行為的特點：

1. 在旅遊態度及偏好方面，大學生對旅遊持有非常有定的態度。大部分學生都喜歡旅遊，其旅遊的目的主要是休閒散心，自然風景區和民族風情區的偏好值最高。

大部分學生都喜歡旅遊，其旅遊的目的主要是休閒散心，尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風景區和民族風情區;

2 .經濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低端旅遊產品的消費，因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由於大學生可支配的經濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規範和社會環境的複雜，使得大學生在安全方面存在顧慮;

3 .大多數學生出遊時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學一起遊玩，並且在旅遊的吃、住、行、購物、遊玩中，相當多的學生都選擇樂意把錢用在遊玩上。

4 .目前學校沒有過多重視大學生旅遊，旅行社對大學生缺乏相應的旅遊產品，有着很大的市場空間。

第五篇：大學生旅遊調查報告[1]

大學生旅遊調查報告

隨着我們的生活水平不斷提高，旅遊消費變得越來越熱，出外旅遊已成為我們生活中必不可少的部分。在旅遊羣體當中，大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊羣體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達xx多所，在校生人數超過xx萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。

同時，國內的旅行社達1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅遊卻很少選擇旅行社這條途徑，是大學生的原因還是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社對於大學生市場的潛力不是很明瞭。鑑於這兩點，對當今大學生旅遊的調查就顯得是有必要的。

所以，我通過自己搭建的個人網站“一起旅遊吧-大學生自助遊”做了相關調查。此次調查的目的在於瞭解當今大學生旅遊的大體情況以及大學生對旅行社的態度，為了解大學生旅遊市場狀況提供最直接最有效的數據。同時通過對調查結果分析，為大學生的旅遊市場開發提供可行的建議。

一、大學生旅遊的意向

在旅遊意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅遊，另外5%的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100％來自城市的學生有旅遊意向，而只有接近85％來自農村的學生非常旅遊。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。對旅遊沒感覺的大學生有66％主要是沒有錢，其中來自農村的學生佔74%。

去旅遊的目的是欣賞景觀、增長見識（62%）和休閒散心（21％），另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的遊玩、觀光不大受大學生的歡迎。

同時，調查也顯示80％以上的大學生認為影響出遊最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出遊的重要因素，而5%左右的大學生認為夥伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裏旅行，例如旅遊管理專業，勘探專業的大學生，他們由於學習目的而選擇旅遊。以上調查結果顯示由於大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅遊的喜愛不同。但大部分人喜歡旅遊是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響着多數大學生出遊的主要因素。

二、大學生旅遊的地點與時間

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，佔了總人數的54%，表明大學生更願意與大自然親近。

其次，旅遊目的地選擇民族風俗區有30%左右；有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約佔總人數的9%和5％。反而紅色旅遊革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。

在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，佔了總人數的56%左右，説明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約佔了總人數的52％。選擇寒暑假期以及平常的週末出遊的人少，分別約佔總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊；而普通週末由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊；另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用週末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課餘時間做兼職或參加各種活動；故國慶、五一長假是大學生旅遊的高峯（56%），大學生有更多的時間可以

自由分配，而且還可以趁黃金週的時間休息調整。

三、大學生旅遊的消費方式

在選擇旅遊消費方式上，更多的大學生選擇自助遊，約佔51％；其次是選擇個人遊的，佔21％；而只有28％的大學生選擇跟旅遊團。

調查結果表明，大學生有較強的獨立自主意識。在選擇自助遊和個人遊的學生中，高年級明顯多於低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗；來自城市的學生明顯多於來自農村的學生，這可能與學生的個性有關。

四、大學生旅遊的方式

在調查中，大學生以往出遊時，出遊方式選擇與同學結伴而遊的（約52%）佔大多數，與男（女）友一起的約佔21%，數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，而與家人一起（約6%）和獨自一人出遊（約21%）也佔一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男（女）友一起去旅遊，這可能是大學生旅遊的一大特點。大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同遊一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的瞭解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同遊的人很少，只佔6％，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。

大學生選擇旅遊地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，影響大學生選擇了不同的出行方式。

五．調查數據分析

為了更客觀，準確地瞭解福建省廈門高校一日遊的目標市場，本次調查發放問卷20份，收回有效問卷20份，有效率為100%，符合問卷調查的基本要求。

在問卷中，設計了有關高中生對修學旅遊的認知程度、獲得高校信息的渠道、對產品組合的期望，以及在旅遊決策時考慮因素等方面的問題，問卷比較全面的提供了本次策劃所需要的信息。本次問卷調查中，大一、大二、大三學生人數分別佔總人數的44%、56%、，家住農村、城鎮的學生分別佔總人數的67%、33% 。

六．預測可能遇到的風險

在外出旅遊時，遊客要承擔一定的風險，其中包括資金風險，時間風險，安全風險等等，在這次調查報告中所反映出的問題是：學生在選擇出行旅遊是，考慮安全問題的比例為40%，旅遊花費問題的比例為37%（根據問卷調查表明：在旅遊花費中，承受範圍在300元—500元的比例為40%，在500元—800元的比例為47%）還有是擔心旅途生活能否適應的佔到28%，只有少部分的人考慮到時間問題。因此，在宣傳中，我們要能很好的消除消費者對資金、安全方面的顧慮，從而使之成行。

七．建議

(1) 此次的調查結果表明，學生對修學旅遊的產品要求比較高，本次的旅遊產品設計宣傳，要從學生的需求出發，培養其高尚的生活情趣，在功能設計上要體現多樣化，在參觀學校的基礎之上，還要具有開拓視野、增長知識、體驗生活的功能，從而滿足個體的愛和歸屬的需要。

（2）要加強與學校的合作，旅行社很難跟學生進行直接的聯繫，中學學校是聯繫學生與旅行社的紐帶，旅行社可以跟學校簽訂合同，用獎勵修學旅遊的方式來鼓勵優秀學生，在學生旅遊歸來時，肯定會在同學周圍宣傳，以此來擴大修學旅遊的影響，也對旅行社進行了宣傳。