家紡市場調研報告(精選多篇)

第一篇：南京家紡市場調研報告

南京家紡市場調研報告

市場概況：

南京的家紡市場運作時間較久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鷹等幾家商場為主的商圈內，四大商場的牀品不僅有國內一線二線的品牌，也包含了很多三線，甚至不知名的品牌。之所以連不知名的品牌都能進入，我個人認為與他們進駐商場較早有關，由於進入的時間較早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。而大部分家紡專賣店也都集中在新藉口商圈1公里的範圍內，由此可以看出南京的老百姓日常的購物都喜歡到新街口商圈。湖南路蘇寧銀河沒有牀品。中央門只有老牌的南京商廈有部分中低品牌。金盛百貨只有寶縵一家，其餘都是做批發。邁皋橋商圈幾乎沒有。夫子廟也只有環北市場有點。之所以會出現以新街口商圈一家獨大的局面，個人認為是歷史原因造成的。

佈局規劃：

既然目前狀況短時間內沒有辦法改變，那麼我們在店鋪佈局上就需要形成“一箇中心，多點佈局”的局面。所謂的一箇中心，就是以新街口四大商場為中心，全面進駐新街口商圈，利用商圈的優勢，擴大品牌的知名度和美譽度。但是隨着城市的擴大，交通的擁擠，人們日常工作的繁忙。很多離新街口比較遠的人羣，他們就會選擇離他們最近的商圈進行購買。在這種情況下，各個區域的購物中心也是我們要搶佔的市場。橋北，六合，邁皋橋，中央門，河西，江寧等商圈佈局，而南京一小時經濟圈內的馬鞍山， 滁州，其家紡的後續發展能力也

較強，馬鞍山目前的家紡品牌大概有10多個在運作，開專賣店的也就7-8個。市場發展潛力較大。而滁州，目前很多家紡品牌都沒有打入滁州市場，相對於周邊，市場空白度較高，機會很大。 結論：

南京的目標消費羣體消費習慣是偏好大型的商場，超市。那麼我們在南京的發展應優先考慮大型商超連鎖（公司樓下的夢蘭家紡專賣店在某天下午3-4點門前經過130多人，進店1人，無購買。第二天上午9-10點間無人進店。雖然數據不全面，但從某個側面可以瞭解專賣店在南京市場的處境）。在大力發展的同時，積極拓展周邊商圈，提早進駐，提前搶佔市場。在房租相對便宜的商圈內，可以優先考慮專賣店。

王玉全

2014/11/19

第二篇：2014天津家紡產業及市場調研報告

天津家紡產業及市場調研報告

第一部分天津市的基本情況

一、天津的地理環境與區位優勢

二、天津市經濟發展以及居民的消費能力

三、與家紡消費相關的影響因素

（一）天津市居民人均可支配收入增長，成為家紡消費增長的基礎條件

（二）居民住宅的改善與增長，為家紡市場帶來剛性的消費需求

（三）氣候條件和消費習慣決定了天津市在家紡消費上仍有很大的上升空間

第二部分天津市家紡產業調研報告

一、天津市家紡產業的現狀

（一）天津具有紡織傳統的產業基礎

（二）近30年的體制改革，天津產業發展滯後，2014年後重振天津家紡業

1、天津紡織集團（控股）有限公司

2、天津飛天紡織裝飾品有限公司

（三）天津現代紡織業起步

二、天津市家紡產業的特點和發展思考

（一）國有為主導的地方產業結構

（二）家紡品牌有待進一步形成和提升

（三）天津“飛天”面對的問題

三、天津市家紡產業的定位思考

第三部分天津市家紡市場調研報告

一、天津市家紡市場的現狀

（一） 百貨商場是中高檔家紡品牌的主要銷售渠道

1、 天津市百貨業的整體擴充與提升

2、 天津市具有代表性的百貨商場及銷售的家紡品牌

3、 百貨渠道的家紡品牌以外地品牌為主，

4、 在商場的總營業面積中家紡營業面積比重偏低，家紡品牌的重複度和集中度高

5、 高端百貨商場以國產高端家紡品牌為主

（二）傳統商業街和專業市場仍是大眾消費的主要市場

1、 大衚衕批發市場和著名的“估衣街”。

2、 “家紡總彙”的新型經營模式

3、 其他家紡消費渠道

二、天津市家紡市場的特點

（一）百貨商場、超市和專業市場是天津消費者購買家紡產品的主渠道

（二） 天津的商圈、商業街豐富，家紡專賣店不多。

（三）天津整體消費水平有所提升，高端和中低端家紡消費有分化的趨勢。

（四）濱海新區不僅是天津新的經濟增長點，也是家紡消費新的增長點

（五）地緣關係，天津家紡市場與北京有較強的互補性，高端特殊消費到北京。

三、政策建議

（一）天津是我國北方地區最具潛力的家紡消費市場

（二）加大對家紡產業的投入，支持家紡企業的品牌培育以及渠道建設

（三）充分發揮京津地區的優勢互補作用，站在形成區域大市場的高度，進行統一的開發。

（四）充分發揮行業協會的指導作用

第三篇：家紡市場現有品牌分析調研報告

家紡市場現有品牌分析調研報告

(國內廠商：富安娜、夢潔、羅萊，夢蘭、水星被服、恐龍、馨亭)

（國際廠商：喜來登，freete、trussady、ck）

品牌商富安娜（國內領導品牌之一）

公司簡介：

深圳市富安娜家飾用品有限公司創立於1994年，是一家集研發、設計、生產、銷售、策劃、服務於一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌“富安娜”、“馨而樂”、“聖之花”以及全權買斷的意大利頂級品牌“維莎”。公司以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經營理念，傳遞出全新的現代家居生活方式。公司在全國各大中城市擁有專賣店（櫃）800多家，並在香港、北京、全國、廣州、武漢、長沙等地建立了18個分公司及辦事處。目前，公司在深圳龍華、江蘇常熟分別籌建佔地十萬平方米的花園式工業園和佔地近十五萬平方米的大型生產物流基地。

品牌定位：

“中國名牌”——“富安娜”以高貴、典雅、浪漫、温馨為設計風格，使用純棉面料，高支高密、精梳工藝、手感柔軟、吸水性好，經絲光處理，布面保持永久性絲般光澤；在款式設計上，以繡花、印花為主,結合別具一格的絎縫和先進的印染工藝及配套飾品，將藝術靈感、時尚元素和現代科技融為一體,形成了絕佳的藝術效果。

2014年，為滿足不同層次的消費需求，富安娜公司推出簡約、時尚、温馨的品牌——“馨而樂”，風格定位以花型為主，色彩豐富、色調清新，運用刺繡花邊等裝飾工藝，呈現出温馨浪漫的歐陸風情。

2014年，公司全權買斷意大利頂級品牌versai——“維莎”在中國的經營權。尊貴、典雅、奢華的“維莎”秉承了意大利完美的傳統工藝和燦爛文明，每一件產品布料均取材於優質蠶絲以及埃及長線棉，密度均在600-1000針之間，全部採用精梳織造。“維莎”系列產品填補了國內牀品行業高端市場的空白。

富安娜公司第四品牌——隨意、輕鬆、個性的“聖之花”。“聖之花”以各種抽象藝術花卉和幾何造型為主，色彩炫麗，配色大膽，定位於大眾消費品牌，以超市為主要銷售渠道，延襲了富安娜一貫的優良品質。“聖之花”的推出，標誌着富安娜公司的品牌已經可以覆蓋所有消費羣體。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進口產品、牀墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會城市及經濟發達地區，次中心城市為中心城市除外的地級市。

目前自營模式佔50%-60%，加盟佔40%-50%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，專賣店、櫃共計約800家。

目標客户羣：28-45歲、追求生活品味的中高收入女性消費者。

廣告策略、推廣手段：主要為户外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過iso9001；2014質量體系認證。

強大的產品自主設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有erp電腦進行管理

先進的辦公自動化系統

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

企業文化：持續不斷創新的文化

品牌商夢潔家紡（國內領導品牌之一）

公司簡介：

湖南夢潔家紡有限公司創立於1993年，是一家集研發、設計、生產、銷售、策劃、服務於一體的現代化大型企業，現擁有自創品牌“夢潔”、“艾比”以及全權代理的法國頂級品牌“寐”。公司以“愛在家庭”的經營理念把企業發展和社會責任和諧統一。公司在全國省（直轄市）設立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專櫃；在美國、日本、澳大利亞、香港等國家和地區進行了涉外商標註冊，與數十個國家和地區的300多家外商建立了業務關係。公司市場規模及綜合實力連續3年居全國同行業第一。2014年，夢潔產品被評為“中國名牌”產品，夢潔商標成為“中國馳名商標”。 夢潔，致力打造國際知名家紡品牌。

品牌定位：

“中國名牌”——“夢潔” 夢潔公司傾心於生機勃勃的中國家紡業，堅持人本主義的設計理念，用創造藝術的激情，演繹家紡產品的經典、時尚和永恆。“艾比”是湖南夢潔家紡有限公司根據市場的發展需要，結合現有湖南夢潔家紡有限公司產品的特性，通過充分的市場調研，實行多品牌戰略而誕生的一個時尚的牀上用品品牌。

自“艾比”誕生以來，以自身鮮明的產品特色、多彩靚麗、青春時尚的風格，迅速得到了市場的認同，並以驚人的速度在發展。同時其大眾化的價格也為廣大消費者所接受。產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、牀墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式佔50%-60%，加盟佔40%-50%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省（直轄市）設立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專櫃。

目標客户羣：28-45歲的關愛家的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為户外廣告及央視廣告、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過iso9000；iso14001、1996版質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有軟件化財務管理到erp電腦進行管理

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

企業文化：傳達愛的信息，實現愛的關懷

品牌商羅萊（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國羅萊家用紡織品有限公司全國羅萊公司發起設立於1992年，是一家專業從事家用紡織品製造的企業，公司集研發、設計、生產、銷售於一身，也是國內最早涉及家用紡織品

行業，並形成自己優勢品牌的家紡業。公司現有廠房260000平方米，擁有各類專業技術人員150人，員工總數1120人，擁有各類進口設備500多台。目前已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際著名家紡品牌“喜來登”、“尚?瑪可”等品牌，不斷滿足不同消費者的個性化需求。

2014年底，公司徵150畝，總投資1億元，擬用三年左右的時間新建一座生產、培訓一條龍的現代化專業化的羅萊工業園區，目前第一期工程已正式投入使用。

未來十年，將是羅萊公司承前起後、繼往開來的十年，公司將繼續秉承以人為本，以市場為導向，立足家紡製造，不斷吸取國內外優秀企業的先進技術和管理經驗，優化產業結構，力爭成為國內家紡業第一品牌。

品牌定位：

羅萊家紡體現歐洲家紡市場的最新潮流； 深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產品和服務的需求。產品風格：源於歐洲浪漫、典雅的設計風格；演繹現代優雅、精緻生活。

產品類別：

豪華套件系列、歐式套件系列、單件組合系列、家居服飾系列、窗簾系列、兒童用品系列、牀蓋系列、牀墊系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠墊系列、毛浴巾系列、餐廚飾品系列、夏令用品系列等十二大系列500多個品種

價格體系：該品牌為國產家紡領先品牌，價格定位為中偏高，主要價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價）。

經營方式：該品牌採用自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取代理模式，積極開發縣級城市。中心城市如北京、全國、天津、南京、武漢和西安等省會城市及經濟發達地區，次中心城市為中心城市除外的地級市。

目前自營模式佔50%-60%，加盟佔40%-50%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。經營規模：網絡諞及全國，專賣店、櫃共計約600多家。

廣告、推廣手段：主要為户外廣告及地鐵車載廣告、明星代言央視廣告。報紙招商、專業展會、公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過iso9002質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有電腦管理系統

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

企業文化：持續不斷創新的文化

品牌商夢蘭（國內領導品牌之一）

公司簡介：

江蘇夢蘭集團坐落於國家歷史文化名城常熟市，以專業生產牀上用品和服裝為主。經過三十年的艱苦奮鬥，創出了中國家紡行業第一個馳名商標，集團推出的金夢蘭極品、銀夢蘭精品、綠夢蘭名品，推出的純天然全棉系列、真絲系列、亞麻系列產品，領導了流行趨勢和時尚潮流，被中央領導同志盛讚為中國家紡行業中的“夢之隊”

品牌定位：

“中國名牌”——“夢蘭”以“崇尚自然、貼近自然、感受自然”為主題，追求產品的系列化、配套化、個性化、時尚化，把產品開發的定位不僅僅體現在居住空間，而且以思想、文化和行為的多元化為特徵，努力創造夢蘭產品與眾不同的個性和風格，強調與家居環境尤其是人

的和諧。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、睡衣系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌主要採用加盟與自營出口的經銷模式，在內銷業務中，加盟佔

80%-90%，自營採取在周邊地區設立專櫃、專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，專賣店、櫃共計約500家。

廣告策略、推廣手段：主要為户外廣告及報紙招商、專業展會、網站推廣。公交車身公告、電視、廣播為輔助廣告

目標客户羣：

核心競爭力：

有質量優勢：通過iso9001；2014質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

品牌商水星家紡（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國水星家用紡織品有限公司成立於1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國內家紡行業的奠基者之一，銷售業績在國內家紡行業中排名前列

品牌定位：

產品功能：裝飾性、實用性、保健性。延伸到十大系列，目的是將同一風格的產品系列化，使消費者能在水星專賣店選擇到風格化、個性化功能卓越的系列產品。2. 產品優勢：配套合理，門類齊全，質量保證。3. 研發理念：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流。4. 注重選料：選用高檔面料（如絲棉交織、色織提花、大提花）及進口面料；選用優選天然材料（如羊毛、羽絨、蠶絲、天然棉花）及高科技合成材料（三維螺旋捲曲纖維）。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、餐櫥、夏令、毛毯、兒童、靠墊、牀墊十大系列五大風格

價格體系：該品牌為國產家紡領先品牌，價格定位為中檔品牌，主要產品價位集中於500-3000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取代理模式，積極開發縣級城市。目前自營模式佔50%-60%，加盟佔40%-50%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省（直轄市）目前在全國各大中城市擁有800多家專賣店，並以每年新增200家的速度快速增長，公司多次在銷售、質量、品牌等方面獲得國家有關部門的多項榮譽稱號。

目標客户羣：追求舒適感受、崇尚生活品味、時尚潮流的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為户外廣告及央視廣告、網站推廣、公交車身公告。報紙招商、專業展會為輔助廣告

核心競爭力：

有質量優勢：通過iso9000；iso14001、1996版質量體系認證。

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

先進的物流系統：有軟件化財務管理到erp電腦進行管理

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

企業文化：創造舒適感受、提升生活品味、引領時尚潮流

品牌商恐龍家紡（國內領先品牌之一）

公司簡介：

全國恐龍紡織裝飾品有限公司始建於1995年，是一家集牀上用品、浴室用品、室內裝飾品生產、銷售、代理為一體的外商獨資企業。恐龍紡織在中外合作伙伴及廣大消費者的信賴與支持下經過10年的發展歷程，現已擁有全國虹橋、全國嘉定、福建龍巖三家制造生產基地，其中新建的嘉定生產基地更是集當今先進的生產技術與理念於一體的多功能生產基地。

目前，恐龍紡織是世界級頂尖著名品牌frette、trussardi-home、farnese的中國大陸地區的總代理；時尚流行知名品牌esprit home、beverly hills polo club的中國大陸地區的製造商及總代理商。除此之外，恐龍紡織自創品牌--恐龍，經過多年的不斷推廣和發展，現已成為深受國內消費者熟悉和喜歡的知名牀上用品品牌。

9年來，恐龍紡織一直奉行生產和提供高品位、高品質產品，演繹消費者生活色彩的企業宗旨，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的牀品及浴室用品。esprit home、恐龍品牌已經成為北京、全國等三十多個大中城市家喻户曉的品牌。

品牌定位：

恐龍牀上用品品牌的設計靈感源自時尚之都的法國和意大利，將中世紀的古典之風與現代的流行元素糅和，給人以歷久而彌新之感。其追求品質，表現卓越，產品種類豐富：印花系列、色織系列、繡花系列、提花系列、絎縫系列等多元化的產品力求滿足不同層次的消費者的需求，對於注重家庭生活的人們而言，恐龍品牌已經是廣大消費者心目中舒適的、温馨的、品味的最佳牀品。它的舒適與温馨使注重家居生活質量的家庭女性更懂得生活，更體貼關心家人。

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、牀墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用代理、自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式佔50%-60%，加盟佔40%-50%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省（直轄市）設立了近400家專賣店、櫃。目標客户羣：追求舒適與温馨注重家居生活質量的家庭女性。

廣告策略、推廣手段：主要為通過代理國際知名品牌提升企業知名度、網站推廣。報紙招商、專業展會。公交車身公告為輔助廣告

核心競爭力：

強大的品牌引進及推廣能力

強大的產品設計研發能力，一支20多人的設計隊伍。

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

終端管理：體現在售前、售中、售後服務的持續及銜接。

企業文化：誠信至上、以德服人積極主動、追求卓越、積極參與、團隊合作

品牌商馨亭（國內領導品牌之一）

公司簡介：

北京馨亭家居用品有限公司創立於1997年，是法國fremaux delorme s.a.（福萊蒙德羅姆集團）在中國的唯一合資企業，總部設在北京，並在全國及成都設有辦事處。在中外合作伙伴及廣大消費者的信賴與支持下，已經發展成為一家專業的家居用品研發、設計、製造及營銷公司。

北京馨亭家居用品有限公司自創立以來，一直秉承“提供温馨、舒適的生活品質”的企業宗旨，為提高中國人民的居室生活質量不斷努力。迄今為止，馨亭公司已成功的將yves delorme、olivier desforges、la maison de domitille馨亭引入到千千萬萬的中國家庭，並已成為家喻户曉的品牌，營銷網絡遍及國內各主要城市的近二百家專櫃和專賣店，並在美國、俄羅斯、澳大利亞、香港、台灣等國家和地區擁有逾千家的專櫃和專賣店。北京馨亭家居用品有限公司將永遠為提高中國人民的居室生活質量而努力！

品牌定位：面向大眾的知名品牌、提供温馨、舒適的生活品質

產品類別：套件、小四件、枕類、被芯、牀墊系列

價格體系：該品牌為國產家紡領導品牌，價格定位為中偏高，主要產品價位集中於800-5000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用自營與加盟的經銷模式，在中心城市採取自營模式，在次中心城市採取加盟模式，積極開發縣級城市。目前自營模式佔80%-90%，加盟佔10%-20%，自營採取在百貨公司設立專櫃、在中心城市設立專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專櫃、多品牌店、專賣店。

經營規模：網絡諞及全國，公司在全國省（直轄市）設立了200多家專賣店、專櫃。目標客户羣：28-45歲的關愛家的人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：強大的自主產品設計研發能力。

管理優勢：以人為本，培訓規範化與制度化。

企業文化：提供温馨、舒適的生活品質

澳大利亞品牌喜來登（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌商喜來登源自於澳大利亞，經過多年的不斷推廣和發展，現已在全國、深圳、北京三個城市開拓專櫃十多個，成為深受國內消費者熟悉和喜歡的高檔牀上用品品牌，公司開始在中國市場採取直營模式。由於產品價格較高，銷售額一直不是特別理想，長期處於虧損狀態。在2014年6月，羅萊成為喜來登在中國大陸地區的製造商及總代理商。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、枕類、被芯。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中於4000-20140元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市採取自營模式，自營採取在高級百貨公司設立專櫃。

經營規模：公司在全國、深圳、北京三個城市開拓專櫃十多個，銷售額有限。目標客户羣：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

意大利品牌trussady（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌trussady源自於意大利，經過代理商多年的不斷推廣和發展，現已在全國、北京開拓專櫃7個，成為深受國內消費者熟悉和喜歡的高檔牀上用品品牌。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、被芯、睡衣。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中於5000-30000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市採取自營模式，自營採取在高級百貨公司設立專櫃。

經營規模：公司在在全國、北京開拓專櫃7個，銷售額有限。

目標客户羣：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

美國品牌ck（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌ck源自於美國，牀上用品由台灣代理商生產並銷售。

品牌定位：國際高檔品牌

產品類別：小四件、睡衣。

價格體系：該品牌為國際家紡領導品牌，價格定位為偏高，主要產品價位集中於5000-30000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用代理商直營的經銷模式，在少數高收入水平城市採取自營模式，自營採取在高級百貨公司設立專櫃。

經營規模：公司在在全國、開拓專櫃2個，銷售額有限。

目標客户羣：高收入高消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

美國品牌esprit（國際知名品牌之一）

公司簡介：

品牌esprit源自於美國，牀上用品由中國代理商恐龍生產並銷售。

品牌定位：中高檔品牌，

產品類別：小四件、睡衣、拖鞋、毛巾。

價格體系：該品牌為國際家紡暢銷品牌，價格定位為中檔價位，主要產品價位集中於1500-3000元（指基本四件牀單、被套，枕套單價，下同）。

經營方式：該品牌採用代理商直營及特許經營的經銷模式，在少數高收入水平城市採取自營模式，自營採取在高級百貨公司設立專櫃。

經營規模：公司在在全國部分城市設立專櫃30多個，有一定銷售額。

目標客户羣：25-35歲時尚消費人士。

廣告策略、推廣手段：主要為利用國際品牌的影響力進行推廣。

核心競爭力：

強大的自主產品設計研發能力，花色圖案獨具特色。

第四篇：功能性家紡市場需求以及推廣調研報告

功能性家紡市場需求以及推廣調研報告 相關專題： 紡織要聞

時間：2014-10-30 13:31 來源： 紡織資源

隨着全球範圍社會生活壓力的增大，睡眠問題似乎越來越普遍，越來越嚴重。據2014年3月21日《北京青年報》報道，世界衞生組織曾對14個國家15個地區的25916名在基層醫療就診的病人進行調查，發現有27%的人有睡眠問題。其中美國的失眠發生率高達32%至50%，英國為10%至14%，日本為20%，法國為30%，中國也在30%以上。世界衞生組織另一項調查表明，全世界約75％的人處於亞健康狀態，其中有1/3長期遭受睡眠問題困擾，白天精神不振，晚上睡覺不香。

2014年3月31日《環球時報》的一篇報道也指出，在中國，由於社會生活節奏的加速，影響睡眠的因素也在隨之增加，導致中國人睡眠質量普遍下降，並且出現各種問題??約2億人打鼾，近3億人失眠，5000萬人在睡眠中發生過呼吸暫停。2014年在北京、上海等6個城市的調查表明，成年人在過去一年中睡眠障礙發病率為57%，39%的患者日常活動受到影響。

睡眠問題成為世界範圍內的問題已是毋庸置疑，與此相對應，人們越來越肯為睡眠花錢。據統計，全世界每年安眠藥物市場總銷售額已達幾十億美元，與睡眠相關的枕頭、牀墊等產業更是蓬勃發展。人們逐漸意識到，必須捍衞自己“睡個好覺”的權利了。那麼，作為日常生活中主要寢具的家紡產品，能夠為普遍性的睡眠問題作些什麼呢？換個角度來講，對於家紡產業特別是具有保健作用的功能性家紡業，應該如何做才能發掘這其中藴含的巨大商機呢？

功能牀品的分類

目前的功能牀上用品主要包含以下幾大類。第一類是以康復保健為主，主要是將與人體波長相一致並易於為人體吸收的遠紅外材料、能夠刺激人體經絡穴位的醫用磁石等功能材料，通過高科技乎段與紡織材料相結合，幫助提高改善人體微循環和血液循環，從而達到預防疾病、保健和康復的日的。第二類是通過高科技製作工藝和採用特殊材料製成睡眠寢具，讓人體在睡眠過程中得到很好的保護，預防脊椎性疾病和相關疾病的發生。第三類是突出抗菌防蟎作用，主要是通過對紡織品材料進行特殊處理，起到殺滅細菌，防止蟎蟲滋生的效果。

值得一提的是，目前還有不少企業正在大力研究在牀上紡織品中添加中國傳統中草藥，通過產品和人身體的接觸，使中藥的功能機制自然發揮作用，從而起到調理身心、健體安神、促進睡眠的功效。據筆者瞭解，參與這項研究的企業不在少數，其中有家著名家紡企業還採用中草藥保健面料，根據現在流行的整體家居設計理念設計研製整體保健牀品，意在為消費者者營造一種促進身心平和愉悦的家居環境。

消費者對於功能家紡的需求有待挖掘

家紡企業對功能牀品傾注了不少的財力物力，那麼消費者對個品類的需求和認知如何呢？畢竟，只有有了需求才會有市場。2014年年初，一家著名家紡企業曾作了一個關於功能性牀品的消費者調查。調查對象為上海地區十大高壓職業的青年羣體，共394名消費者。由於家紡購買的性別特徵比較突出，因此，調查樣本中男女比例分別為38%和62%。

調查顯示，存在亞健康睡眠現象的消費者數量增多（見圖2），沒有睡眠問題的樣本僅有21%，即有79%的被調查者被各種各樣睡眠問題所困擾。疼痛、夢魘、失眠和驚醒是導致睡眠問題的主要因素，分別佔據47.7%、24.4%、22.3%和16.5%。 調查也顯示，上述種種妨礙睡眠的因素也正是消費者最想解決的問題。在“你最想解決的影響睡眠的因素”這一問題的答案中，比例最高的依次為頸椎疼、腰疼和失眠、多夢。

但是，大多被調查者好像並沒有意識到問題的嚴重性，因為當提到睡眠這個話題時，很多被調查者並沒有採取什麼措施主動解決該問題（圖5），任其自然的被調查者數量多大221人，佔據了56.1%。採取措施的消費者中，主動使用寢具的有29人，不到1%。但當被問到如果有解決睡眠問題的功能性家紡產品面市，你們是否會購買這一問題時，大部分參與調研的人(59%)都表示願意進行嘗試性購買，而不購買的人羣主要是不相信或不瞭解功效（22%）和目前暫不需要（14%）。

由此可以看出，人們對睡眠問題的態度類似於“亞健康”狀態。當人處於“亞健康”狀態之中，會感到不舒服，但這種狀態對其工作、生活的影響並沒有嚴重到不解決就無法繼續的程度，因此，很多人並不會主動採取措施去解決。如果有人提到這種“亞健康”的狀態時，對方也能夠意識到這種問題的存在，如果有方法能夠幫他們解決問題、提升到良好狀態時，他們還是會動心的。

關於除菌類功能家紡的市調數據也説明了消費者的類似心理。

數字衍生責任合成纖維國家工程研究中心馬正升曾在中國首屆功能性家紡會議上舉出了以下數據：在上海、北京等生活水平較高的城市，居家中蟎蟲分佈以地毯最多，其次為棉被，再其次為牀墊、枕頭、沙發等，在這種環境下，可在居室內存活的蟎類共有16種之多。一個普通的使用過的牀墊裏有10萬至1000萬的蟎蟲，一個用了兩年之久的枕頭，其重量的10％是死去的塵蟎及塵蟎的糞便。而雪馳集團董事長王自修也向記者舉出了一系列的數據，據世界衞生組織統計，1995年全世界因細菌傳染造成死亡的人數達1700萬人；2014年我國突如其來的非典型性肺炎也致使上百人死亡。

這些數據是令人驚心的，但是，消費者對此並沒有引起足夠的重視，由此可以推斷出，功能性牀品和功能性家紡要想取得大幅度的市場份額的增長，讓消費者意識到問題的重要性是一個決定性的步驟。

二．對功效的認知是關鍵購買驅動因素

從功能牀品的特點來講，功效應該是消費者是否購買的決定性因素，對“決定購

買功能性牀品的因素”這一問題的回答也驗證了這一假設??選擇功效的佔

62.2%，而選擇品牌的則佔據了22.8%（圖7）。因此，產品真正具有功效是功能性牀品能否成功的關鍵，在圖6中，我們還可以看出，消費者不瞭解和不相信功能性牀品的比例佔據了18%，這就給功能性家紡的企業提出了要求，如何讓消費者瞭解和相信功效？畢竟這是把功能牀品做成功的關鍵。同時，這也解釋了為什麼有22.8%的消費者會根據品牌來選擇功能性牀品，畢竟，消費者不容易判斷家紡產品是否具有功效，這時，品牌就成為消費者消除不確定性，尋找“擔保”的一個途徑。

2014年，中國保健協會在世界睡眠日召開了一場有關“健康睡眠”的專家研討會。老專家們提到了功能性保健牀品的發展，並以消費者的角度對這些產品提出疑問：如何證明功能的有效性？因為在這之前，有很多廠家拿着一塊磁鐵説是具有磁療作用，對消費者欺騙、誤導，例如保健性保暖內衣因炒作概念，對特有功效進行過度宣傳，名實不符，最終損害了行業在消費者心目中的印象。這種概念炒作對其他的功能性紡織品造成了惡劣的影響，導致消費者對各種功能性紡織品都有了懷疑。這無疑增加了功能性牀品市場推廣的難度。

廠商的概念炒作部分原因在於消費者對遠離常識的遠紅外功能、磁功能、負離子功能等都不甚瞭解，國家也缺乏相關的標準，許多廠家“乘虛而入”，給自己的產品標上“功能”二字以牟取暴利。所幸的是，2014年7月19日，中國保健協會和中國標準化協會共同發佈了“保健功能紡織品協會標準”。標準確定了具有發射遠紅外線、產生磁場、抗菌的保健功能紡織品為標準制訂的範圍，並規範了保健功能紡織品的術語和定義、分類、要求、試驗方法、保健功能結果判定、檢驗規則、標誌和包裝等內容。此標準的出台，標誌着保健功能紡織品第一個標準誕生，也表明功能性紡織品首次有了行業自律的“規矩”。

但是，有了標準的制定並不意味着消費者就會對功效問題確信無疑了，根據筆者多年的品牌傳播經驗，一個產品的優良功能和消費者對於這種功能的認知是兩個問題，即使是國家的認定也需要消費者對這種認證標準有所瞭解，他們才能夠相信。因此，對功效、品牌廣泛的宣傳，包括對“協會標準”的宣傳是絕對必須的。

值得注意的是，消費者期望使用的科技手段??遠紅外、電磁、新材料和中草藥四大主要選項中，選擇中草藥的有210人，佔53.3%，選擇電磁、新材料和遠紅外的比例分別為12.9%、11.7%和7.4%（見圖8），這不僅説明消費者對於中藥這種科技手段的期望，更説明了消費者對中藥功效的廣泛認可。這種廣泛認可為中藥類功能牀品的市場推廣提供了絕好的市場基礎，相比其他功能性牀品，這類產品的推廣可以節省很多的教育費用，消費者對中藥的普遍接受會帶動中藥類家紡的銷售，從而也預示着中藥類功能牀品的市場前景。

調研結論和市場推廣建議

從前面的報告分析可以看出，功能性牀品、或內涵更廣的功能型家紡在推廣時要解決以下兩大難題：

1）消費者對睡眠、細菌等問題嚴重性的認識不足

認知決定態度，進而決定行為。對問題嚴重性認識不足導致消費者不易產生對功能性牀品或家紡的強烈需求，因此在推廣時，這是首先要解決的問題。

解決這個問題可以借鑑一些成功的例子。如除菌香皂舒膚佳在廣告中用放大鏡來看肉眼發現不了的細菌，使消費者對“乾淨”重新定義，對市場進行了顛覆性的改變。還有一種修復受損頭髮的洗髮水，在終端設置放大發絲的顯微鏡，為消費者免費檢驗髮質。當消費者親眼看到自己的頭髮原來表面這麼粗糙，或有分叉、枯黃等現象時，對推薦的修復洗髮液往往是毫不遲疑地放進購物袋中。

在大眾媒體上進行知識普及，在終端上進行現場演示，兩種手段可以根據具體情況進行組合，迅速地解決認知問題。

2）消費者對功能性產品的懷疑態度

消費者對功能性產品及廣告持有一些懷疑態度，但對專家和親友的推薦比較信任。在調查裏，“聽取解決睡眠問題建議的途徑”一項的調查結果顯示，聽從專家建議的佔了56.9%，親朋好友建議的佔29.2%，因此，在推廣中可以嘗試採用專家推薦或者“消費者俱樂部”銷售的方法。專家推薦運用成功的例子就是高露潔了，“中華醫學會”的影響力可以説對高露潔的成功是功不可沒。儘管現今法律有了限制，但專家推薦仍然可以使用。

強大的品牌是消費者購買的影響因素之一，建立強勢品牌提供擔保是必要的，但是這種手法需要大量的財力、並且需要時間的積累，只適合於資金雄厚的企業。國家權威認定，或利用人們信服的中介物（如中藥等）也是有效説服方法。

此外功能性牀品或家紡的推廣還應該注意以下的問題：

引進睡眠醫學、物理醫學等醫學概念，從理論上豐富和增加產品的附加值，也可以成為品牌故事的核心點。

筆者需要提醒營銷者注意的是，產品的物理賣點在某種情況下可以轉化為具有社會意義的賣點，這個社會意義的賣點與賣“概念”相比能減少進行大規模市場教育的成本。比如“除蟎”功能可以提升為“美容”，為老人或者兒童購買的功能家紡可以表現為“愛心”或“呵護”。因為這種賣點訴諸“情感”，能使消費者的關注點不再聚焦於“功能”，產品價值更為豐富，且更容易為消費者接受。運用這種操作手法最為成功的例子當屬“腦白金”，儘管最初腦白金上市也製造了“松果體素”這個醫學概念，但是真正成功的操作還是把產品定位為“孝敬爸媽”的禮品。後續者有清華清茶??“老公煙戒不了就洗洗肺吧”、初元??“看病人，送初元”等等，都有不錯的市場反映。

功能性牀品或家紡推廣時還要注意定位，由於產品的技術含量比較高，應該定位為“提升生活質量的商品”，而不是像普通家紡那樣是“生活的必需品”。在目

標消費羣定位時應該把對健康問題重視，對高科技產品接受較快，同時也有經濟能力的消費羣作為首選。

第五篇：2014-2014年中國家紡市場全景調研及投資風險評估報告

2014-2014年中國家紡市場全景調研及投資風險評估報告

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報告目錄 第一章家紡概述1.1 家紡相關介紹1.1.1 家紡的含義及分類1.1.2 牀上用品的定義及分類1.1.3 毛巾的定義及分類1.1.4 功能性家紡的概念及開發意義1.2 家紡設計分析1.2.1 家紡設計的層面及各環節的關係1.2.2 家紡設計對中國家紡行業的作用1.2.3 設計對家紡品牌的影響1.2.4 中國家紡設計存在的問題及形成原因分析1.2.5 中國應加強傳統藝術在家紡設計中的應用1.2.6 家紡設計知識產權的保護對策 第二章家紡行業發展分析2.1 國際家紡市場概述2.1.1 國際家紡產品發展狀況2.1.2 從家紡展會看國際家紡類型2.1.3 國外重點市場進口家紡產品狀況及需求分析2.1.4 美國家用紡織品市場發展狀況2.1.5 法國家紡市場解析2.2 中國家紡行業發展分析2.2.1 中國家紡行業發展簡況2.2.2 家紡行業呈現整體化趨勢2.2.3 家紡行業面臨的發展機遇2.3 2014-2014年中國家紡行業發展情況2.3.1 2014年中國家紡企業發展回顧2.3.2 2014年家紡行業各項指標快速增長2.3.3 2014年家紡行業運行狀況分析2.3.4 2014年家紡行業運行狀況2.4 家紡產業集羣發展透析2.4.1 家紡產業集羣迅速崛起優勢顯現2.4.2 家紡集羣面臨高成本高風險的挑戰2.4.3 家紡集羣發展措施及方向2.5 家紡行業品牌發展概況2.5.1 中國家紡行業品牌發展現狀2.5.2 家紡市場尚無領導品牌出現2.5.3 家紡企業遭遇品牌空心化問題2.5.4 品牌的實施要注重實用價值2.5.5 家紡企業應不斷創新提升品牌貢獻率2.5.6 家紡企業建立品牌文化的重要性及建議2.6 家紡行業相關標準發展分析

2.6.2 中國家紡強制性國家標準2.6.3 中國家紡行業標準存在的問題2.6.4 變革中國家紡行業標準的舉措2.7 家紡行業的問題分析2.7.1 家紡企業發展中存在的問題2.7.2 家紡產品技術創新問題有待解決2.7.3 家紡產品整體上缺乏市場競爭力2.8 家紡行業的發展策略2.8.1 家紡企業突圍的三大法寶2.8.2 家紡業提升國際市場競爭力的策略2.8.3 中國家紡業長久發展要把握趨勢信息2.8.4 不同市場地位的家紡企業未來關注事項 第三章中國家紡市場分析3.1 中國家紡市場發展狀況3.1.1 中國家紡市場消費解析3.1.2 家紡市場消費層次分析3.1.3 家紡產品開發的新特點3.1.4 中國家紡市場的主流發展態勢分析3.1.5 未來家紡市場的競爭勢力及特點分析3.2 家紡銷售渠道發展分析3.2.1 國內家紡渠道的發展階段分析3.2.2 中國家紡市場渠道建設及變革狀況3.2.3 家紡企業銷售渠道選擇及主流趨勢3.2.4 打造家紡行業渠道的策略3.2.5 家紡渠道的發展趨勢3.3 家紡市場營銷策略分析3.3.1 家紡企業市場導入期的營銷分析3.3.2 家紡營銷呈現行業融合趨勢3.3.3 家紡企業的市場創新策略 第四章中國家紡細分市場4.1 婚慶家紡4.1.1 婚慶家紡市場日漸火熱4.1.2 婚慶牀品顏色日益豐富4.1.3 影響婚慶家紡消費的因素4.1.4 家紡忽略中低檔婚慶產品的設計開發4.2 兒童家紡4.2.1 兒童家紡成為市場新寵4.2.2 兒童家紡市場的問題4.2.3 嬰幼兒家紡市場有待開發4.2.4 嬰幼兒家紡市場消費空間巨大4.3 功能性家紡4.3.1 中國功能性家紡開發狀況4.3.2 功能性家紡產品有虛假宣傳的嫌疑4.3.3 發展功能性家紡注意的事項

第五章牀上用品5.1 中國牀上用品行業概述5.1.1 牀上用品行業的特點5.1.2 中國牀上用品行業的發展狀況5.1.3 牀上用品行業的投資特性5.2 牀上用品市場發展狀況5.2.1 國內牀品市場現有品牌概述5.2.2 牀上用品消費觀念的更新5.2.3 牀上用品的需求分析5.2.4 中國牀上用品銷售渠道分析5.3 牀上用品競爭狀況5.3.1 牀上用品企業的競爭方式及選擇5.3.2 牀上用品企業的競爭策略5.3.3 牀上用品行業的競爭趨勢探析5.4 牀上用品發展的前景及趨勢5.4.1 國內牀上用品渠道發展趨勢5.4.2 牀上用品的流行趨勢分析5.4.3 中國牀上用品的開發方向 第六章毛巾6.1 國際毛巾市場概況6.1.1 國際毛巾市場產品的新變化6.1.2 法國毛巾市場消費狀況6.1.3 俄羅斯毛巾市場發展狀況6.2 中國毛巾行業發展狀況6.2.1 中國毛巾行業發展迅速6.2.2 中國毛巾行業發展的有利因素6.2.3 國內毛巾市場消費的主要特點6.2.4 中國涉足美國棉質毛巾高端產品市場6.3 中國毛巾出口狀況6.3.1 中國毛巾出口數量及金額分析6.3.2 中國毛巾主要出口市場分析6.3.3 國內主要地區毛巾出口狀況6.3.4 中國不同所有制毛巾企業出口狀況比較6.4 毛巾行業存在的問題及對策6.4.1 劣質毛巾存在安全隱患6.4.2 毛巾行業發展中面臨的問題6.4.3 毛巾外銷市場的困局6.4.4 毛巾品牌導入和市場細分策略6.4.5 加強毛巾市場競爭力的策略6.5 毛巾市場前景及趨勢6.5.1 中國毛巾市場發展潛力巨大6.5.2 消費觀念升級將帶動毛巾市場發展6.5.3 毛巾市場的發展趨勢分析 第七章其他家紡產品發展狀況

7.1 布藝

7.1.1 布藝的概念和內容

7.1.2 中國布藝業發展的三個階段

7.1.3 中國布藝行業的發展狀況及面臨的挑戰

7.1.4 布藝行業發展的策略及方向

7.2 窗簾市場發展分析

7.2.1 綠色窗簾的分類及特點

7.2.2 家居裝飾的興盛帶動窗簾市場

7.2.3 窗簾行業出口回顧

7.2.4 2014年中國窗簾出口狀況

7.2.5 窗簾行業創新發展策略

7.3 地毯業發展狀況

7.3.1 世界地毯業發展狀況

7.3.2 中國地毯行業概況

7.3.3 中國機制地毯行業發展特點

7.3.4 國內地毯行業的問題

7.3.5 地毯行業發展前景及趨勢

7.3.6 地毯行業的技術研究方向

第八章中國家紡產品進出口分析

8.1 中國家紡行業進出口概況

8.1.1 中國家紡行業出口狀況回顧

8.1.2 2014年中國家紡產業進出口狀況

8.1.3 2014年中國家紡行業出口狀況

8.1.4 2014年家紡行業出口狀況

8.1.5 歐美家紡綠色壁壘對中國家紡的制約及應對策略

8.2 中國家紡出口國際市場的空間及策略分析

8.2.1 進軍俄羅斯家紡市場商機巨大

8.2.2 印度家紡進口狀況及產品價位分析

8.2.3 歐洲家紡市場特點及開發策略

8.2.4 進入美國家紡市場的建議

8.3 2014-2014年中國毯子及旅行毯進出口數據分析

8.3.1 2014-2014年中國毯子及旅行毯進出口總體數據

8.3.2 2014-2014年中國毯子及旅行毯主要省市進出口數據

8.3.3 2014-2014年中國毯子及旅行毯主要國家進出口數據

8.4 2014-2014年中國牀上、餐桌、盥洗及廚房用的織物製品進出口數據分析

8.4.1 2014-2014年中國牀上、餐桌、盥洗及廚房用的織物製品進出口總體數據

8.4.2 2014-2014年中國牀上、餐桌、盥洗及廚房用的織物製品主要省市進出口數據

8.4.3 2014-2014年中國牀上、餐桌、盥洗及廚房用的織物製品主要國家進出口數據

8.5 2014-2014年中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或牀帷進出口數據分析

8.5.1 2014-2014年中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或牀帷進出口總體數據

8.5.2 2014-2014年中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或牀帷主要省市進出口數據

8.5.3 2014-2014年中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或牀帷主要國家進出口數據

8.6 2014-2014年中國地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口數據分析

8.6.1 2014-2014年中國地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口總體數據

8.6.2 2014-2014年中國地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要省市進出口數據

8.6.3 2014-2014年中國地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要國家進出口數據

8.7 2014-2014年中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進出口數據分析

8.7.1 2014-2014年中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進出口總體數據

8.7.2 2014-2014年中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物主要省市進出口數據

8.7.3 2014-2014年中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物主要國家進出口數據

第九章中國主要地區家紡發展狀況

9.1 安徽

9.1.1 安徽家紡產業生產和消費概況

9.1.2 安徽家紡行業存在的問題分析

9.1.3 安徽家紡產業發展策略分析

9.1.4 安徽家紡產業發展前景解析

9.2 浙江温州

9.2.1 温州家紡產業概況

9.2.2 温州家紡的銷售模式分析

9.2.3 温州家紡業持續發展的瓶頸

9.2.4 温州家紡品牌紛雜市場競爭無序

9.3 浙江海寧

9.3.1 海寧家紡產業概況

9.3.2 海寧家紡業的發展特色

9.3.3 海寧家紡的發展模式亟待改變

9.3.4 海寧出口貿易的問題及解決的措施

9.3.5 海寧家紡產業的發展策略

9.4 江蘇南通

9.4.1 南通家紡產業發展概況

9.4.2 南通家紡市場的發展變化

9.4.3 南通家紡行業出現用工短缺的矛盾

9.4.4 南通兩大主要家紡市場期待資源整合

9.5 大連

9.5.1 大連家紡業發展的宏觀經濟環境

9.5.3 大連家紡市場品牌分析9.5.4 大連家紡的市場空間廣闊9.6 長沙9.6.1 長沙家紡市場基本概況9.6.2 長沙家紡市場競爭品牌狀況9.6.3 長沙家紡市場終端商場分析9.6.4 長沙家紡終端促銷方式探析9.7 中國其他地區家紡產業發展狀況9.7.1 山東濱州家紡工業發展狀況9.7.2 山東文登家紡行業發展的優勢分析9.7.3 浙江餘杭積極建設國際家紡基地9.7.4 浙江紹興家紡的品牌化進展 第十章中國重點家紡企業發展分析10.1 阿芙蘿10.1.1 公司簡介10.1.2 阿芙蘿市場競爭能力分析10.1.3 阿芙蘿在中國市場的發展策略10.2 富安娜10.2.1 公司簡介10.2.2 自主研發是富安娜成功的關鍵10.2.3 富安娜掌控銷售終端的舉措10.3 羅萊10.3.1 公司簡介10.3.2 羅萊的發展歷程回顧10.3.3 羅萊成功把握家紡市場的結構性機會10.3.4 羅萊與disney合作拓展青少年牀品市場10.3.5 羅萊探尋品牌突圍之路10.4 孚日集團10.4.1 公司簡介10.4.2 2014年孚日集團國內外市場貿易狀況10.4.3 2014年孚日集團經營狀況10.4.4 2014年孚日集團經營狀況分析10.4.5 2014年7-孚日集團經營狀況分析10.5 紅豆10.5.1 公司簡介10.5.2 紅豆家紡在婚慶市場的發展狀況10.5.3 紅豆家紡品牌羣建設成績顯著10.6 博洋10.6.1 企業簡介10.6.2 博洋家紡的經營概況10.6.3 博洋家紡引領家居時尚10.7 南方寢飾10.7.1 公司簡介10.7.2 南方寢飾發展歷程

容。10.8 上海水星家紡10.8.1 公司簡介10.8.2 水星家紡建立信息管理體系10.8.3 2014年水星家紡借勢奧運營銷打造金牌品質10.9 潔麗雅10.9.1 公司簡介10.9.2 潔麗雅不斷提升技術水平10.9.3 潔麗雅的創新發展策略10.10 其他家紡公司簡介10.10.1 湖南夢潔家紡有限公司10.10.2 安徽鴻潤（集團）股有限公司10.10.3 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司10.10.4 福建佳麗斯家紡有限公司10.10.5 紀梵喜家紡公司 第十一章家紡行業發展前景及趨勢分析11.1 家紡行業前景展望11.1.1 中國家紡消費需求的前景廣闊1(推薦訪問範文網：)1.1.2 未來家紡市場的發展空間及主要消費羣體分析11.1.3 "十二五"家紡行業主要任務11.2 家紡行業發展趨勢預測11.2.1 國內家紡業的發展趨勢11.2.2 2014年中國家紡市場預測11.2.3 未來家紡產品呈現三化趨勢 第十二章 2014-2014年中國家紡發展趨勢分析12.1 2014-2014年中國家紡產業前景展望12.1.1 2014年中國家紡發展形勢分析12.1.2 發展家紡產業的機遇及趨勢12.1.3 未來10年中國家紡產業發展規劃12.1.4 2014-2014年中國家紡產量預測12.2 2014-2014年家紡產業發展趨勢探討12.2.1 2014-2014年家紡產業前景展望12.2.2 2014-2014年家紡產業發展目標 第十三章專家觀點與研究結論13.1報告主要研究結論13.2博研諮詢行業專家建議 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需瞭解歡迎來電索要。 本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客户要求選擇目標企業及調查內