文範網香水市場調研報告(精選多篇)
- 調研報告
- 關注：2.13W次
第一篇：香水市場調研報告
香水市場調研報告
香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們燃燒薰香、沒藥（樹膠和一種從亞非林木裏提煉出的樹脂乳香）和乳香，後來開始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開始風靡社會。18世紀，隨着古龍香水的出現，香水製造業取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配製而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨着工業和藝術的發展，香水進一步演變。品味的轉變和現代化學的發展為香水奠定了基礎。到21世紀初，香水的種類多達2萬多種。
20世紀以來香水產業空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業，同時世界許多著名的服裝公司、化粧品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。由於香水從原料選擇、耗時的製作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位
香水市場越來越呈現出年輕化的趨勢。現代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現在的生活形態。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關的香水瓶身，也以簡潔修長的線條、環保材質和與建築相關的設計，為流行趨勢。
雖然香水的銷量在平時有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來。像眼下隨着春夏季節的到來，各家商場化粧品的銷量都有所上升，尤其是在節日的當口香水市場更是一度引爆。筆者瞭解到，在南京的情人節當月，burberry在大洋百貨的銷量高達20萬，看來如今很多消費者已經把香水作為饋贈另一半的選擇。
其實只要是與愛情主題相關的香水都很受歡迎，各商場kenzo的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷，“很多男孩子都是衝着這款香水來的，樂呵呵地直接買了就走，一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的。”原來這款香水專門為熱戀中或者表白愛意的男孩子送禮準備。還有一些情侶會選擇男女對香，像dupont、c.h、c.k等品牌都會專門為情侶做這樣的設計。正是抓住了這樣的消費心理，香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來，以情動人地吸引情侶的注意。
瓶身設計聚焦注意力:
與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數以不變應萬變。各品牌每年大概會生產出一種新品，經典產品年年都在延續。筆者從市場上觀察到，當下香水正在趨於年輕化，香調中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
當眾多香水在櫃枱上一字排開，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。anna sui經典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現得出神入化;kenzo經典的花樣年
華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設計成一個耳環狀，與珠寶品牌一以貫之;gucci的每一款香水都演繹現代摩天大樓簡潔利落的建築風格;c.h212則外觀看似平常，打開實則別有洞天，罐子造型裏有兩個一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費者一個放置家中一個隨身攜帶。一個小姑娘就被anna sui吸引當即決定買下，“香水用完了以後，瓶子還有收藏價值呢。”
在香水外型,女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來，看上了包裝或者是外觀，千萬百計的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠古中走來的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器，瓷器，簡單的形狀，雖然曾經捕捉過一些不安的香水靈魂，在陳列室裏只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發明，這種沒有異味又容易吹製成各種形狀的材質，簡直就是絕配的香水外衣。不過香水所要表達和衍生的情感內容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的.
簡約型大多遵循了玻璃發明之前的香水容器，如陶罐等的實用主義，只要能裝進去香味就可以，並且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個風格，如chanel, 從chanel 5號開始的簡潔方形瓶身，充分表達了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡潔” 5號的瓶身已成經典,收錄在紐約大都會博物館.類似風格的品牌還有lv的設計總監marc jacobs本人品牌旗下的香水，marc jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載着“水中漂流的梔子花的味道”，是散發着知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設計師三宅一生，在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設計師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢幻的水滴。
大多數人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長的一段時間裏，繁複，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，並一直延續到今天，首先是材質上的華貴，出現了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都會由法國著名水晶品牌baccarat來製作限量水晶瓶身； francois coty則經常找lalique的大師生產水晶香水瓶；nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛，也曾推出lalique製作的水晶版，都是收藏家的至愛。
除了材料,還有顏色和細節上的繁瑣，表現着華麗的異域風情。東方的神祕一直是香水錶現的主題，很多名牌的東方香型香水延續了這個裝飾風格，例如聖羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背後一個遙遠的東方故事；採用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時征戰的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮痛，止血的作用，在戰場上危機關頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標示，圓形的玻璃透露出金色的液體，彷彿東方升起的太陽。
香水對於中國人來説無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨着世界各地香水消費的增長趨緩甚至出現下降，中國快速增長的消費市場讓香水產業充滿期望，然而目前中國的香水市場還很小，也沒有人知道確切地增長速度。
lambilly認為每年的增長率在20-40%。對於大多數中國消費者，香水還是新鮮玩藝，人們並不關心香味，只關心品牌，幾乎每個人都説chanel和dior的香水賣的有多好。p&g亞洲香水業務負責人hans wohmann估計高端品牌如chanel、estée lauder和dior等在中國的銷售額是1.2億美元，相比較的歐洲的90億美元和美國的40億美元，而日本在06年的數據是5億美元。
一位香水諮詢者ralf ritter估計在中國50%銷售的香水並未被使用，中國人大多數將香水作為禮物。根據諮詢公司kline的研究，中國的最佳香水品牌依次是：kenzo、dior、calvin klein、bulgari、burberry、givenchy、lanc?me、estée lauder、chanel、boss、gucci和elizabeth arden。
coty在2014年通過其經銷商ade進入中國，迅速建立了davidoff品牌及其旗艦產品cool water，之後coty又在06年推出calvin klein香水，目前它是coty的領軍品牌，主要產品是ck one和in2u從全球來看，香水是一個價值250億美元的產，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入於生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。
比較分析，中國的香水行業還遠遠不及國外，還處於很不成熟的幼年時期，首先，中國的經濟發展水平影響了國民的消費觀念，在一定程度上制約了香水行業的發展；其次，在中國幾乎找不到一家國產香水企業是真正在做自己的產品的，他們所謂的系列產品，總能找到許多國際知名品牌香水的痕跡。中國香水生產企業亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進行產品的開發和創新。
第二篇：大學生香水市場調研報告
大學生香水市場調研報告
隨着人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。愛美秀媚，一直是消費市場不可或缺的一部分。近幾年隨着潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業的發展，香水行業也迅速飆升，大學生香水市場需求逐步擴大。為了瞭解大學生香水市場需求狀況，此次調研的目的是通過發放問卷調查明確瞭解大學生香水市場的需求量，以達到我們的香水在校園推廣以及擴大銷售的目的。
一、 引言
1.調研背景和目的
隨着人們生活水平的提高，大學生消費羣體也在發生着變化，對香水和化粧品需求也在逐年增加，據統計，大學生對香水單品的平均消費能力達到了100元左右，除了基礎的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對性的產品需求也在增加；男生 香水銷售也在不斷增長。由此看來，校園就是一個潛在的巨大消費市場。為了瞭解學生消費者對 香水需求狀況和消費傾向、購買行為等，據此進行一次市場調研，確定我們的目標市場和消費羣體，發現市場機會，掌握相關產品的供求狀況，清楚學生消費者需要什麼，以便根據消費者的需求進貨，以期獲得最大的利潤。
蝴蝶之戀香水是採用筆式設計，攜帶方便。噴頭很好用，密封較
好。外形比較小巧，價格較低，很讚的一款國貨香水。一般女性看見都會為之心動,讓人無法抗拒！它持久性長，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動在迷人的芳香中吧，你還在等什麼？
2.調研內容
（1）香水校園市場銷售狀況
①大學生對香水的需求量。
②不同專業特質的學生的消費習慣。
③瞭解學生購買的香水價位和對香水的功效要求，即要符合學生習性特點。
（2）香水校園市場目標客户
（3）學生香水需求特點
二、調研方法
1、調研人羣：我校大學生100人，主要調查香水校園市場需求
狀況。步驟如下：
第一：設計問卷：小組成員一起討論設計了市場調查問卷，字體清晰，版面整潔大方，設計過程中大家相互討論，並交給老師修改，最後大家討論定稿，再由組長去打印100份調查問卷。
第二：發放問卷：4月26日中午11：30在g座、e座和h座樓等學生宿舍進行隨機發放，小組每人20份。12：00回收留置問卷。
第三：統計數據：晚自習時間小組成員一起對問卷進行統計，記錄相關信息、數據，做總結分析。
第四：6月2號小組成員一起討論調查結果和統計的數據，檢查錯誤的地方和補充不足之處，再一次確認統計好的數據和信息是否完整或準確無誤，確保調研結果的準確性。
2、調查使用的資料是通過發放留置問卷收集的原始資料和數據。為得到準確的信息和數據，調研中採取抽樣調查法來檢查調研結果，使用了等比例分層抽樣方法：
調查對象的基本情況
（一）樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術系30人，佔總數比例30%；外語系40人，佔總數比例40%；計算機系15人，佔總數比例15%；經貿系15人，佔總數比例15%；
（1）等比例分層抽樣法
l 計算機系的樣本單位數目為：100x15%=15（人）
l 外語系的樣本單位數目為：100x40%=40（人）
l 文法系的樣本單位數目為：100x30%=30（人）
管理系的樣本單位數目為：100x15%=15（人）
三、結果與分析
1.香水校園市場銷售狀況分析
根據我們做的大學生香水市場調查問卷，我們統計了一些數據。問卷100份，回收100份，回收率99%。調查後的詳細統計如下：
表1 調查範圍 管理系 經貿系 文法系 計算機系 合計 調查人
數 15 40 30 15 100 使用人數 13 11 10 8 42 表2 經貿系 計算機系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據以上圖表顯示，使用香水學生比例佔最多的是外語系的學生藝術系次之，而管理系、體育系的學生所佔比例較低。根據以上的數據比例，我們可以得出一個結論，如果我們把目標市場針對經管系和計算機系專業的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。
由以上分析可得，我們知道由於經管系學生的專業特質導致了她們特殊的消費習慣，在專業課程學習或者在標新立異、追求時尚上花重金，她們比其他任何專業的學生都認為需要和值得。所以我們把經管系學生定為‘先導消費羣’，讓她們帶動整個學院這個相對封閉的護膚品市場的消費潮流，把這一類不使用香水的羣體，即潛在消費羣轉化為現實消費者，擴大我們的消費羣體。
第三篇：香水進入日本市場調研報告
概述
報告將探討公司打入國際市場營銷的環境分析，顧客調查的分析、營銷組合策略三方面。涉及香水在市場上的總體概況、局部市場機會，產品趨勢以及市場的發展概況以及打入日本亞洲地區的主要機會和挑戰。
一、日本經濟高度發達，總人口為127,767,944（世界第10名）。國民擁有很高的生活水平，是全球最富裕、經濟最發達和生活水平最高的國家之一。gdp方面，2014年，按照國際匯率計算的話，日本國內生產總值4.844萬億美元，僅次於美國，居世界第2位，佔世界gdp的比例為8.1％。人均國內生產總值34326美元，是世界第19位。若以購買力平價計算，國內生產總值位居世界第3位（次於美國和中國），人均國內生產總值是世界第16位。此外，日本還是世界第二大的債權國。
政府以資本扶持工業與企業、強大的勞動力、高科技的發展以及較低的軍事預算比例（佔gdp的1%），幫助日本經濟高速發展，併成為當今僅次於美國的科技強國及全球第二大經濟體系。日本的經濟特點是生產商、供應商和經銷商的緊密結合、強大的企業聯盟、緊密的團隊合作、年功序列制、終身僱用制等
日本近年以來振興服務貿易為目標，對傳統的貿易政策進行了重大改革。具體包括把發揮金融大國主導作用作為日本的長期戰略；把建立亞洲自由貿易區作為日本的區域戰略；把尋求享受雙邊自由貿易的互惠待遇作為彌補現實商品貿易利益損失的一種策略。
第四篇：中國香水市場調查報告
中國香水市場調查報告
班級:10級文化產業管理
學號：20144013022
中國香水市場調查報告
導言
香水是人們生活中的一個美妙的發明，它的誕生給我們帶來了諸多好處。香水可以裝飾我們的生活，用來讓物體（通常是人體的部位）擁有持久悦人的氣味。香水在國際市場上的前景比較可觀，然而在中國市場卻不是很好，但是也很大的前景。中國大部分人沒有用香水的習慣，一般只是在重要或者是特殊的場合才使用香水。中國人口基數大，消費羣眾廣泛，可以提供一個很大的市場，但是需要了解香水在中國的市場的狀況，讓消費者轉移到香水的消費上，不管是國外品牌，還是國產的品牌，都是重中之重。
目錄
調查目的 .......................... 1
調查方法 .......................... 1
調查內容 .......................... 1
中國香水市場分析：.................... 1
中國的香水市場swot分析：.................... 2
優勢: ............................... 2
劣勢：............................. 2
機會：............................. 2
威脅：............................. 2
調查結果分析和建議：........................ 3
1. 產品要做到環保、新穎、創意 ................. 3
2. 產品本身要提升 .................... 3
3. 創建屬於自己的香水品牌文化................... 3
4. 香水產品的銷售渠道..................... 3
5. 廣告宣傳 ......................... 4
總結 ........................... 4
調查目的
針對在中國香水市場（包含國內外品牌）目前的發展規模和趨勢，結合中國香水市場在區域結構和品牌結構的影響，分析香水在中國市場的發展狀況，以及市場環境，提出營銷策略和方案，為香水經銷商提供客觀可靠的參考依據，同事也為消費者的消費傾向和行為作為參考和嚮導。
調查方法
採用的是文案調查法。分別從網絡、報紙、雜誌上搜索相關資料，瞭解近年來中國香水市場的情況。
調查內容
中國香水市場分析：
從市場銷售量佔有率上觀察，亞洲佔全球銷售量的8%。亞洲只佔了拉丁美洲的20%，所以中國只佔了全球銷售量的0.8%。而從國際市場來看，香水市場是個市值438.9億美元的產業，每年有至少300種新品上市。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球佔約20%人口的中國卻只佔了全球香水銷量額的1.5%。國內消費者過去並沒用使用香水的習慣，因此常常都會將購買的香水在出席特殊場合才使用。而且香水至今在中國仍是一個相對新鮮的事物。雖然中國香水市場處於初部發展階段，但意味着未來潛力很大。
許多國際香水製造商有着意念想和正努力提升他們在中國市場的名氣和佔有率，使競爭更激烈。與國際香水公司比較，大多數中國香水製造商有着較小的規模及非常有限的專利技術。
巨大的國內市場，充足的人力資源及齊全的香精製造資源吸引了不少跨國公司前來擴大他們目前在中國的市場，甚至要把中國打造為一個主要的香水製造業中心。另一方面，中國對著名品牌及形象的跨國公司來説是其中一個主要及具有潛能的市場。
在中國，香水市場發展一直以來的主要障礙是走私和偽造品。中國經濟正在高速發展，促進了收入提高和零售環境的不斷現代化，這導致中國的香水市場將會不斷的開放與發展。香水系列的產品隨着人民生活水平的提高以及就業和生活觀念的改進，香水市場快速發展，目前在整個化粧品市場的銷售額所佔的比例已經達到了8%以上的份額。同時，中國政府已經加大力度打擊走私和假冒偽劣產品，努力改善市場秩序，這對中國香水市場的發展無疑添加了幾分動力。而且，許多國際香水名牌已經在中國站穩了陣腳，同時，這些較大的知名品牌也佔據了相當大份額的市場，對整個化粧品市場起着舉足輕重的影響。因此，世界各大香水廠商都展望着香水在中國美好的未來。
中國的香水市場swot分析：
優勢:
1. 中國人口基數大，中國的人口占全世界人口數20%，卻只佔全球香水市場的1%,中國香水市場的無限潛力。
2. 中國香水市場的消費人口在擴大，年輕消費羣體的崛起。中國的年輕消費者正在成為香水消費羣中不斷增長的羣體，大多是獨生子女，是家裏的掌上明珠，手頭上有長輩們或者是自己賺的錢，他們比較追求時尚潮流，對國外或國內的高端品牌比較奢求，購買潛力巨大。
3. 新的化工程序及設備也能給消費者帶來全新的香水體驗，因為它們更能確保香水在使用了全新原料的條件下呈現出更優的品質和性能。
4．如今多方面的消費渠道給香水消費提供了便利。
5. 國產品牌大多集中在二三線城市，國外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場，基本上遍佈了中國的消費市場。
劣勢：
1. 中國的多變的流行風向十分不確定，消費回頭率不高，年輕消費者對品牌的忠誠度比較低。
2. 中國人歷史上並沒有使用香水的習慣，甚至在中國文化中也找不到關於香水的傳統。現在的消費者對香水的種類和數量擁有不多，只是在必要場合和時間才使用香水。
3. 中國關於香水行業方面的法律法規還不夠完善，供應商的產品品質也沒有保證。
4. 中國的國產香水品牌比較少，無法形成國內比較完善的香水行業。
5. 中國國內品牌大多是中低端產品，而消費者趨向於高端產品;國外或國內高端產品價格高昂，消費者趨之若鶩，消費人羣較少。
機會：
1. 香水行業仍然是由消費者選擇品牌並忠實於某一品牌的行業。基本上沒有什麼東西可以改變消費者在這一方面的忠誠度。
2. 在最近經濟發展回落的環境還能強迫整個香水行業重新思考香水行業發展模式是否應該有些改進，這樣尤其可以推動生產商們加快新香水推出的頻率和質量。
3. 創新永遠是香水發展的生命線，因為它可以提供持續的差異性。新的化工程序及設備也能給消費者帶來全新的香水體驗，更能確保香水在使用了全新原料的條件下呈現出更優的品質和性能。
4. 在ifra的核心領導下香水行業組織之間的整合也是一個非常好的發展動態，它能帶來更多全球消費者對香水產品及行業發展的關注，同時也會帶給中國方面的關注，更重要的是能推動香水行業標準等方面的法規完善。
5. 全球化及發展中的市場都繼續為中國香水公司及其消費者提供了全新的發展機遇。
6. 中國的經濟發展現在有所緩慢回升，中國的固定投資環境很好。
威脅：
1. 中國消費者比較嚮往國外消費，國外消費的價錢較國內低，對於香水購買趨向國外。
2. 香水實質上是一種文化產品，體現的是一種審美情趣。對於中國市場而言，香水就是一種舶來的文化產品。中國國產香水的文化內涵不足，不容易撼動和籠絡住消費者，國外
品牌畢竟是外來的，不賦予中國文化。
調查結果分析和建議：
1. 產品要做到環保、新穎、創意
不管是國內還是國外的產品在這一方面都要追求的，才能從最根本上獲得消費者的支持與接受。在21世紀人們的生活水平普遍的到了很大的提升，現在人們更加光柱產品的環保問題，國際上對於環保問題比較關注，中國現在正處於發展中國家，對於環保產品比較敏感，因為中國最近除了比較多的有問題的產品，還有國外的產品等，對於生活用品，特別是與人肌體相接處的產品，消費者對於它是否環保，是否對人體健康有害，或是有利於人體健康，都是比較關注在意的。首先不管是什麼品牌的香水，它的產品都必須做到跟趨向於環保，至少對人體無害，造成直接或間接的傷害。
其次是產品要追求新穎、創意，沒有一成不變的東西，在保持原有比較好的的基礎上，加強創新。因為消費者有懷舊和追求新意的東西的心理。只有不斷創新，香水市場才能能更好的保持和發展下去。
2. 產品本身要提升
香水成分、配方、包裝及其他方面都要做到最好。香水的成分無疑是一開始的成敗關鍵所在，一個好的產品它必須要有好的成分和配方，這也是可以做到創新出新的產品。例如國外的消費者體味比較重，因此他們對於香水的味道就比較濃重一些，而中國消費者一般都比較傾向於清新淡雅的香水味道，對於格外的也有比較喜歡濃重味道的香水。在包裝方面也是很重要的，包裝是外在的美觀，直接影響到消費者的消費情緒。
3. 創建屬於自己的香水品牌文化
創建一種香水文化。抓住消費者消費心理和消費行為，並不斷改變消費的消費行為與方式。對於不同類型的消費者要有不同種類的產品。要使得香水能與消費者之間建立起這種溝通，新品推出時必須能精密籌劃，在所傳達的信息、包裝、溝通方式及香味等等方面，都能保持一致性。如果做到了這樣，那麼香水消費最終也就是一種心靈的衝動，是一種需要，這就像是消費者可能並不真正需要一個手袋，卻可以在某次看到一款心儀產品時毫不猶豫就買下來，僅僅就是因為“我想要它”。逐步創建屬於自己香水品牌的文化，影響消費者的消費欣慰和心理。
4. 香水產品的銷售渠道
國產品牌大多集中在二三線城市，國外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場。國產香水品牌現在無法與國外品牌相抗衡，但是國產香水品牌可以更好的抓住二三線城市的消費者，目前國內的消費者大多是中低層消費者，這有着廣大的消費市場，做好中低端市場，打好基礎才能更好地做好高端品牌，與國外品牌抗衡競爭。國外產品都是高端產品，大多集中在一線城市的一線大型超市和專賣場，消費者多是有錢人，消費人羣不廣，目前形勢要做好中國香水市場還是得向中低端做一些轉移。
對大型零售商來説（大型超市,自選商場），他們佔據了大部分市場，擁有較強的市場競爭力，採取了直接銷售、商品郵購業務、送貨上門、藥店出售，甚至有些香水產品網上貿易等多種銷售方式，儘管網上貿易並不是以非常正式的方式進行。
相對而言，小型零售業則面臨衰退的窘境。小型零售業的發展遭受到大中型連鎖行業的巨大沖擊。由於小型商店的面積小，商品種類不齊全，流動基金不足，訂單接受能力不足。 但這一方面國產香水品牌較國外香水品牌還是有利一些。對於一些銷售模式做到適時的改變。
5. 廣告宣傳
好的產品沒有好的宣傳也會不為人所知，需要廣而告之。廣告宣傳策略把香水呈現到關注和消費者的眼前。可以在電視上，各大商場引人注目的地方，用led屏或是平面篇幅、標語等宣傳，或者是在網上做廣告（視頻、網站展示等），加強人們對宣傳產品的影響和了解。
總結
一個香水品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品本生的質量的效果、銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的香水品牌中獨樹一幟。而很多香水品生產企業在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有個性的香水品牌才能藉助包裝與廣告來擴大自己的影響力。
第五篇：2014-2014年中國香水市場投資前景預測報告(更新版)
- 1 -
2014-2014年中國香水市場投資前景預測報告（更新版）
【企業網址】(點擊看正文)
正文目錄
第一章香水概述1
第一節香水的相關介紹1
一、香水的基本類型1
二、香水的派別及特徵3
三、香水的味階4
第二節香水製造相關概念及工藝7
一、調香的含義7
二、香水製造工藝流程8
第二章世界香水市場概述12
第一節世界香水的歷史及品牌簡況12
一、世界香水的產生和發展歷史12
二、世界著名香水品牌及風格14
三、世界品牌香水命名的方式17
第二節世界香水市場發展情況20
一、國際香水市場總體發展狀況20
二、國際香水市場重回奢華時代22
三、國際香水消費市場新走勢25
四、法國香水市場繼續發展27
第三節世界香水包裝業的發展簡述29
一、香水包裝的發展歷史29
二、香水包裝的重要性及設計要求31
三、現代香水包裝的設計特性32
四、法國香水包裝的設計特色34
第三章中國香水市場發展分析39
第一節中國香水市場現狀39
一、中國香水等奢侈品消費居世界第二39
二、中國香水市場的發展狀況40
三、中國香水市場規模迅速增長42
四、中國香水市場中外品牌的表現45
第二節中國香水市場消費者分析48
一、女性香水消費市場分析48
二、中國不同收入羣體使用香水的比例及頻率比較
三、中國不同收入和年齡段的羣體使用香水品牌分析
四、中國新富女性香水消費心態分析55
五、武漢消費者選購香水對顏色的偏好分析56
第三節中國香水行業存在的問題及發展策略59
一、中國消費觀念成為香水市場的瓶頸59 5053
二、制約中國香水行業發展的因素60
三、中國香水製造和銷售中存在的問題62
四、香水市場營銷策略65
第四章香水細分市場發展分析69
第一節車用香水69
一、汽車香水市場的發展變化69
二、劣質汽車香水充斥市場71
三、汽車香水市場難以整治的原因72
四、中國車用香水等汽車用品市場發展潛力大74
第二節男士香水78
一、男用香水味道按基調分類78
二、世界主要男士香水品牌及其內涵81
三、中國男用香水市場主要消費羣體分析83
四、中國男士香水市場逐漸升温84
五、中國主要城市男士香水市場消費狀況86
第三節兒童香水90
一、國內外兒童香水市場現狀90
二、消費觀念阻礙兒童香水在中國市場的推廣93
三、兒童香水市場存在巨大商機95
第五章中國香水及花露水進出口數據分析98
第一節2014-2014年中國香水及花露水進出口總體數據98
二、2014年中國香水及花露水進出口總體數據98
三、2014年中國香水及花露水進出口總體數據101
第二節2014-2014年中國香水及花露水主要省市進出口數據
一、2014年中國香水及花露水主要省市進出口數據104
二、2014年中國香水及花露水主要省市進出口數據106
第三節2014-2014年中國香水及花露水主要國家進出口數據
一、2014年中國香水及花露水主要國家進出口數據110
二、2014年中國香水及花露水主要國家進出口數據113
第六章香精香料行業的發展概述117
第一節香水用香料簡介117
一、香水用香料的分類及品種117
二、國內外主要植物香料品種119
三、動物性香水香料簡介120
第二節國際香精香料市場發展簡況123
一、國際日化用香精香料市場特點123
二、國際上日用香料的立法和管理情況124
三、東南亞香精香料市場發展狀況126
四、全球芳香料市場需求預測129
第三節中國香精香料行業發展概況132
一、中國天然香料產量及分佈情況132
二、中國日化香精市場分析134
三、開發日化香精市場的策略137 - 2 -104 110
- 3 -
第四節植物性香料提取技術的研究進展140一、香料製取技術的發展歷史140二、香料主要提取技術142三、香料提取技術發展現狀及開發方向145 第七章國際主要香水企業及品牌發展分析149第一節香奈爾（chanel）149一、公司簡介149 二、香奈爾打造個性香味產品151 三、香奈爾以卓越的品質取勝152 四、香奈爾簡約包裝設計的創新154五、香奈爾廣告傳播的特點157六、香奈爾終端建設瞄準富裕羣體聚集地159 第二節讓.古戎161一、公司簡介161二、讓.古戎香水營銷背景163三、讓.古戎進入中國市場的優勢及機遇164四、讓.古戎香水的市場定位分析及招商情況166五、讓.古戎着力構建經銷商網絡169六、讓.古戎香水成功啟動中國市場171 第三節蘭寇（lancome）173一、公司簡介173二、蘭蔻的品牌定位175三、蘭寇產品的成功之道176四、蘭寇品牌在發展中面臨的問題及挑戰178五、蘭寇香水營銷方案181 第四節迪奧（dior）184一、公司簡介184二、迪奧香水在不同年代展現的時尚主題186三、迪奧集團的經營策略189 第五節露華濃（revlon）192一、公司簡介192二、露華濃香水市場營銷策略194 第六節其他國外香水企業及品牌198一、亞洲發展公司（ade）198二、雅詩蘭黛（estee lauder）201三、波士（hugo boss）203四、紀梵希（gi vechy）204 第八章中國主要香水生產企業208第一節南京巴黎貝麗絲香水有限公司208一、企業概況208二、企業經營情況分析210三、企業最新發展動態與策略213四、企業未來發展展望與戰略215
第二節浙江倩靚化粧品有限公司217
一、企業概況217
二、企業經營情況分析219
三、企業最新發展動態與策略220
四、企業未來發展展望與戰略222
第三節廣州市聖伊華精細化工有限公司226
一、企業概況226
二、企業經營情況分析229
三、企業最新發展動態與策略231
四、企業未來發展展望與戰略232
第四節克麗絲汀迪奧（上海）香水化粧品有限公司
一、企業概況235
二、企業經營情況分析236
三、企業最新發展動態與策略238
四、企業未來發展展望與戰略241
第五節上海香海美容品廠244
一、企業概況244
二、企業經營情況分析246
三、企業最新發展動態與策略249
四、企業未來發展展望與戰略251
第六節金瑪瑙香水（杭州）有限公司253
一、企業概況253
二、企業經營情況分析255
三、企業最新發展動態與策略256
四、企業未來發展展望與戰略258
第七節義烏市美之源化粧品有限公司262
一、企業概況262
二、企業經營情況分析265
三、企業最新發展動態與策略267
四、企業未來發展展望與戰略268
第八節快美特汽車精品（深圳）有限公司271
一、企業概況271
二、企業經營情況分析272
三、企業最新發展動態與策略274
四、企業未來發展展望與戰略277
第九節中山市薇娜化粧品有限公司280
一、企業概況280
二、企業經營情況分析282
三、企業最新發展動態與策略285
四、企業未來發展展望與戰略287
第十節中國其他香水生產企業簡(本站)介289
一、北京巴黎蘭西化粧品有限公司289
二、上海家化有限公司291 - 4 -235
三、廣州市伊麗雅化粧品有限公司292
四、廣州愛特麗汽車香水有限公司294
五、貝弗莉化粧品（珠海）有限公司297
附錄
附錄一：香水、花露水行業標準300
圖表目錄（部分）
圖表：中國消費者對香水品牌認知度排名
圖表：知名品牌香水擁有者獲得渠道對比
圖表：各收入階層香水擁有情況分佈
圖表：大眾消費羣體、新富消費羣體、新富女性使用香水的比例306
圖表：大眾消費羣體、新富消費羣體、年總收入40萬以上羣體使用香水的頻率圖表：影響消費者購買香水的主要因素
圖表：2014年中國香水及花露水進口數據
圖表：2014年中國香水及花露水出口數據
圖表：2014年中國香水及花露水主要省市進口數據
圖表：2014年中國香水及花露水主要省市出口數據
圖表：中國主要天然香料產量
圖表：期刊化粧品廣告投放前10位品牌
圖表：蘭寇主要香水名稱及價格定位
圖表：蘭寇廣告預算項目及金額
圖表：香水、花露水感官指標、理化指標328
圖表：香水、花露水瓶裝產品容量允差幅度規定330
更多圖表：見報告正文
詳細圖表略…….如需瞭解歡迎來電索要。
本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客户要求選擇目標企業及調查內容。 -------------------------------------------------------------
【報告價格】[紙質版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質+電子]:6800.00元（部分用户可以享受折扣）
【交付方式】emil電子版或特快專遞（付款後24小時內發報告）
【電話訂購】010-62665210 62664210 - 5 -309
- 文章版權屬於文章作者所有，轉載請註明 https://wenfanwang.com/gongzuozongjie/diaoyan/jqgj8.html