基層反映：嚴格規範虛擬偶像代言亟待關注

近段時間，虛擬偶像成為品牌營銷新寵。不少企業啟用虛擬偶像作為代言人以搶佔先機，一些平台湧起虛擬網紅博主帶貨、種草熱潮。不少電商平台推廣相關產品時，也開始利用虛擬的網紅作為營銷手段。虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的一個重要工具，成為老百姓喜聞樂見的商品推廣形式。在技術推動下，虛擬和現實的交互更逼真，這也使得虛擬經濟迅速增長，對品牌的吸引力越來越大。不過，虛擬偶像產業還處於起步階段，面臨打造難、成本高等問題。

存在問題：一是相關法律法規不健全。虛擬偶像產業正處於欣欣向榮的發展階段，但真人偶像代言產品時產生的問題不代表虛擬偶像不會出現。虛擬偶像是人為創造出藝術形象，背後的人本邏輯依舊存在偶像失格的風險。目前關於虛擬偶像的行業配套政策尚未完善，就目前而言，存在不良企業追求流量借虛擬偶像打“軟色情”牌的情況，如挑逗露骨的形象設計，易向青少年傳播畸形的價值觀。二是行業發展存在不規範。虛擬偶像代言目前尚處於起步階段，而且面臨打造難、成本高等問題，產業鏈下游較為發達，但上游技術端還比較薄弱，同時還存在一些不容忽視的隱患。虛擬偶像因融入了更多的商業因素，商家有時難免受到利益最大化的驅使，將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中，利用消費者的“嚐鮮”心理，誘導其購買產品，事實上對消費者形成欺詐。

三是大眾化程度不夠高。在數字經濟蓬勃發展的當下，虛擬偶像作為新興的重要分支產業存在着許多新機遇。但由於其更加豐富和多元的演繹方式儘管如此，虛擬偶像早期只是一個小眾文化羣體的愛好，在二次元文化圈裏備受推崇，目前的國民度不夠高，實現大眾化發展還有一定難度。此外，當前市場上收入可觀的只有頭部虛擬偶像，其它處於下游的虛擬偶像存在商業化難的困境，要想殺出重圍還得投入更多的資金和技術提升知名度和偶像本身的質量。

對策建議：一是加強監督管理。政府方面要加強頂層設計，儘快制定出合理的法律法規，對虛擬偶像代言的法律性質、責任劃分等給予明確，進一步規範虛擬偶像代言的使用方式，為企業營銷行為和職能部門執法監督提供更精準的依據，激發虛擬偶像產業創新發展活力，引導行業走向良性發展。二是提高行業標準。商家應恪守誠信經營理念，以法律和商業倫理為準繩，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起，提升消費者對品牌的認知和信任感，切實維護其權益。構建虛擬偶像“人設”盈利的同時，需要恪守道德底線傳播正確的價值觀，努力讓虛擬偶像貼合企業的品牌形象、契合營銷需求，要做好市場調研，科學制定策略和方案，避免盲目趕時髦、隨大流。三是加強辨別意識。消費者要辯證看待虛擬偶像，透過層層包裝理清消費陷阱，合理看待自身的情感需求，不盲目追求所謂的“完美偶像”，避免成為算法機制下被收割的“韭菜”。