關於推動我市夜間經濟高質量發展的調研與思考

關於推動我市夜間經濟高質量發展的調研與

思考

《2023年中國城市夜間經濟發展報告》對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合計估，評選出中國夜間經濟繁榮度TOP100城市，我市儘管成功上榜，但名列第三梯隊的第79位，被定義為通過發達的休閒娛樂產業吸引大量用户在夜間出遊和消費的“以娛興夜”代表城市。夜色搭台，經濟唱戲。我市作為東北地區功能完善、輻射帶動力強的重要中心城市，在區位優勢、交通優勢、文化優勢、消費優勢方面都具備繁榮夜間經濟的潛力和條件，有很大提升空間。2023年中秋國慶長假期間的“夜生活”受到遊客及市民的廣泛喜愛。21時之後的“深夜消費”同比增長190%。以夜間經濟帶動的“以夜興城”已經成為城市發展的重要評估指標，也成為居民評價城市是否宜居的重要因素。夜色搭台，經濟唱戲。作為現階段城市新的經濟增長點，夜間經濟具有拉動消費、優化產業結構、提高競爭力的經濟效益，同時具有凸顯城市特色、提升城市文化底藴和改善人居環境的文化效益和社會效益，是拉動消費的一把“金鑰匙”。全面振興新突破三年行動提出，要實施“文化+”工程，在建設文化強市上實現新突破。本文根據我市夜間經濟發展的實際，提出了打造“璀璨城市”，推動夜間經濟高質量發展的對策建議。

一、加強規劃佈局，培育“新夜態”，激發“璀璨城市”新動能

一是加強空間佈局整體規劃。“夜間經濟”發展是一項系統工程，需要合理規劃，明確發展方向。截至目前，全市實現夜間經濟街區開街41條，組織認定了市級夜間經濟示範（特色）街區達到21條，打造夜消費場景146個。我市夜間經濟的發展雖然初有成效，但各大夜間經濟區域缺乏整體的設計安排與科學規劃。要將全市夜間經濟品牌打破行政區域限制，全面納入全市夜間經濟規劃藍圖中，因地因時設計全域統籌、品牌孵化的整體規劃，由點串線、由線帶面，打造沈城“24小時城市”，確保夜間經濟的總體佈局能夠合理、有序地良性發展。二是加強業態佈局整體規劃。積極拓展我市夜間經濟業態佈局，推動商業、文化、旅遊、體育等多領域聯動，創新培樹一系列“夜城市”品牌的文化創意產業夜間經濟街區和夜間文化觀光產品。針對我市發展冬季夜間經濟的實際，將夜間經濟形態從夜市美食為主的室外單業態模式，逐漸走向融合藝術、文創、文博、旅遊、演藝等多業態模式，構建起特色鮮明、體驗豐富、業態多元的活力“夜城市”，拉長我市夜間經濟的產業鏈，催生多業態、多領域的夜間經濟形態。

二、發展首店經濟，彰顯“國際範”，打造“璀璨城市”新場景

一是發揮載體作用促進消費升級。近年來，我市積極打造東北首店之都，截至2023年7月，已有84家知名品牌首店落户我市，今年計劃引進不低於100家知名品牌首店。基於此，我市要着力構建區域特色“首店+”新場景，將品牌獨特性與我市的文化屬性相融，讓線上數據、流量反哺線下實體經濟，以創新模式引領整個東北區域的首店經濟。目前，作為東北首家24小時不夜城的老北市已經吸引13家國內外品牌開設首店，我市要利用這一特有的資源優勢，通過“首店”“首展”“首秀”形式，將首店經濟打造成為沈城各大商圈發展夜間經濟的“流量密碼”，增強商圈輻射帶動力和影響力，實現首店經濟與城市夜間經濟相得益彰的發展局面。二是引領不同層級首店加速集聚。品牌首店在消費場景、商業模式、產品服務等方面能夠提供新穎的購物體驗，帶動形成新的消費增長點，是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。我市要加強區域性全球首店入駐的政策引導，以更有吸引力的政策和市場環境，大力支持全國首店入駐，重點支持中華老字號開設新消費場景旗艦店，引領各級別、各類別首店結構性發展和加速集聚，打造出“首店”聚集效應。通過發揮首店經濟的創新引領作用，深度打造我市“夜間經濟”品牌製造地。

三、注入新潮元素，體現“時尚味”，培育“璀璨城市”新品牌

一是激發體育消費新動能。夜間體育消費具有很強的發展潛力，已經逐漸成為新的經濟增長點。要以體育休閒娛樂放鬆需求為核心，通過打造“體育+夜遊”“體育+夜娛”“體育+夜食”“體育+夜購”等消費模式，營造沉浸式體驗。建議我市以舉辦首屆時尚體育活動節為有利契機，持續舉辦熒光夜跑、健步走等市民參與度高的夜間體育賽事，形成一批夜間體育消費“打卡地”，讓體育消費“火”起來。鼓勵體育運動項目經營單位延長營業時間，通過舉辦夜跑、夜騎、夜遊等活動，形成一批夜間體育消費的時尚“打卡地”，使“體育+”的消費模式成為我市城市“夜間經濟”的新亮點。二是通過科技元素賦能業態創新。當前的“夜間經濟”已經由以光影為核心的視覺景觀時代進入“夜文化”為核心的敍事經濟時代。我市要依託科技創新的支持優勢，立足“文化城市、歷史城市、山水城市”，精準定位內容IP，積極探索智能影像視覺、光場技術、元宇宙、AI（人工智能）、VR（虛擬現實技術）等核心技術的應用，將獨特的地域文化與沈城的歷史建築、山川水域融為一體，為消費者帶來虛實結合、效果震撼的夜間遊玩新體驗，擴大智能場景邊界。通過打造綠色環保的藝術影像秀、燈光秀、投影秀、無人機編隊等夜間創意表演秀，讓我市的地標性建築、景區與文化藝術全方位融合，形成智能場景，為夜遊項目創造價值。

四、營造市井情調，守護“煙火氣”，重塑“璀璨城市”新名片

以市場化理念策劃實施露天電影、書店夜讀、田園體驗、音樂文創、郊外房車、帳篷營地文旅等夜間經濟特色項目，打造“逛夜市+享運動+看展示+領優惠+品美食”於一體的一站式夜間經濟體驗文化場域。加快推動夜間經濟由傳統娛樂領域向文化、演藝、零售等領域延伸，通過打造夜間消費的“金字招牌”實現IP引流作用。鼓勵“老字號”餐飲開啟“深夜食堂”，建立特色餐飲街區，開設渾河遊船放點、水上美食之旅等，打響“深夜食堂”品牌。青年羣體已逐漸成為夜間經濟消費的主力。據相關統計數據顯示，2022年全市普通高等院校45所（含獨立學院2所），在校生46.0萬人，學生消費羣體基數大。以“打造青年友好型街區”為有利契機，聚合年輕潮流文化，探索開發24小時不打烊新場景，為青年人才提供優質的生活空間載體。適當延長公用圖書館、閲覽室使用時間，支持有條件的大型書店24小時營業，支持企業建設集教、學、吃、住於一體的便捷高效的24小時學習綜合體項目，打造青年生活服務的新地標。

五、點亮萬家燈火，建設“不夜城”，完善“璀璨城市”新服務

一是構建管理平台助力精細化管理。打造我市夜間文旅數字智能化服務平台，加快研發我市“夜間經濟”體驗示範街區智慧管理平台，維護夜間文化和旅遊智慧便民服務場景。實現夜間經濟客流統計、信息服務、安全監管等數據洞察，通過遊客端、商户端、管理端、政府端等端口形成完備的營銷數據庫，創新夜間經濟數字化管理模式，提升我市夜間經濟管理服務的質量和水平。二是打造夜間經濟消費智能服務場景。建議我市在東北首家24小時不夜城——老北市景區等能夠彰顯我市城市文化魅力的歷史文化商業街區引入經營消費分析大數據平台，移動支付、智能停車、精準導購等智慧化服務，加強城市空間“連通”建設，針對冬季天氣寒冷的不利影響，我市可在部分商圈進行空中連廊試點，同時大力建設地下人行通道，從地鐵站內直達商場、文化體育場館等室內消費場所。在交通銜接上，加強立體交通、立體換乘、立體停車設施建設，為市民和遊客提供更加便捷的出行保障。